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传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题参考资料
1. 如何理解广告创意的“出其不意”？
A. 创意需要有一种能够“创”造“意”外的能力，直击消费者内心。
2. 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
B. 广告创意概念调查。
3. 关于文案所传达的信息，理解正确的是？
C. 视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在。
4. “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说？
A. 广告创意要基于消费者洞察。
5. 广告学的萌芽源自？
A. 19世纪末现代广告业发展。
6. ________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了
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