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产品生命周期产品的生老病死第1页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多再由多到少的过程第2页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死产品生命周期:产品的市场寿命，即一种产品从进入市场开始，直到被市场淘汰的整个过程第3页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死在整个产品生命周期中，其销售额和利润额的变化大体表现为如下的曲线第4页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死当产品进入成熟期时，要对产品进行改革，增加其新用途、新特征，从而尽量延长其寿命，避免过早地进人衰退期第5页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死第6页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死第7页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死引 入 期第8页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死成 长 期第9页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死成 熟 期第10页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死很多产品在步入成熟期后，将着重宣传原来被消费者忽视或者遗忘的销售卖点等，以实现销售量的提升第11页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死衰 退 期第12页/共14页 产品生命周期：产品的生老病死虽然产品生命周期模型提供了许多有价值的信息，但是目前这种理论还是营销决策的辅助参考工具，而不是主要决策工具第13页/共14页 感谢观看！第14页/共14页