广告文案范文.pdfVIP

广告文案范文 篇一：广告策划文案范文 广告策划文案范文 目录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一 前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将 近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系 列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力 求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放 在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估 的贡献，该篇广告并因而荣获经济 日报主办的广告金桥奖 [ “最佳 第 1 页 共 21 页 创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前 半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽 视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗 发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的 效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众 多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公 司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接 1999 及 2000 年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司 根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 2002 年飘飘洗发水广告 企划案，尚且不吝斧正。 二 广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三 广告 目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00 年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四 广告期间 2002 年 6 月——2003 年 6 月 五 广告区域 全国各地区 （以城市为主） 第 2 页 共 21 页 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种： A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值 观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均 沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右 的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品， 与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不 易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身 质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在 “使用及购买频 度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各 种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我 们加以发挥努力的只有 “旧市场占有率的提升”一途，以及如何 袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为 我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买飘飘 第 3 页 共 21 页 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八 广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER 张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公 司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传 播媒体之不足，并具有公益及 PR 作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬 如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志 页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的 策略，运用经济日报的插