叶茂中策划-海王银得菲年度推广案.pptVIP

北京叶茂中营销筹划 二零零一年三月十八日;序：前期工作回忆; 1、包装的修改与设计：; 2、品牌路线的再明确：; ; 银得菲 海王银得菲 海王牌银得菲 称谓的演绎：看似字面之争，其实是品牌路线的战略大决策。;海王银得菲：对应着大族群品牌的战略思考 银得菲：对应着多品牌路线战略思考 大族群品牌可以透过个别产品带动其他更多产品的销售，让产品品牌与产品品牌在推广中互动，将让资源利用到极致。;大族群品牌的运用 医药行业就有不少成功的案例 比方： 幸福 联邦 三九;999胃泰 999帕夫林 999汉莎 999皮炎平 999感冒灵 ; 海王银得菲 大族群品牌策略一度 遇到了政策上的障碍 医药有关法规要求 在海王与银得菲之间加“牌〞字; 产品与品牌设计最终目的是 得到消费者的认可 让我们来看看消费者的意见 ; 消费者研究样本量：200; 样本测试中，不喜欢加“牌〞字的比例占绝大多数，为72%，喜欢的比例为25.3%，无所谓的占2.7%.; 样本测试中，感觉不顺口/拗口/强加/生硬/别扭的比例最大，为37.3%，罗嗦/多余/重复/没必要位居第二，占33.3%，认为比以前更好/好听一点/稍微好一点占13.3%