贵州三都水族马尾绣营销现状及对策-第1篇.docxVIP

? ? 贵州三都水族马尾绣营销现状及对策 ? ? 李然 非物质文化遗产是我国优秀传统文化的重要组成部分，将非遗这个传统文化与现实生活相融合，是实现创造转化和创新性发展的过程。水族马尾绣是中国最古老的刺绣艺术，是水族独有的民间传统工艺，被誉为中国刺绣的活化石，主要分布在贵州省三都境内的水族村寨，入选第一批国家级非物质文化遗产名录。 一、贵州三都水族马尾绣产业化发展现状 近年来随着经济的发展，人们对生活品质的需求，文化精神的需求持续增长，同时传统文化的传承和发展也开始逐渐受到重视，这为水族马尾绣的发展提供了良好的契机。2006年，马尾绣成为首批国家级非遗项目，同时，三都马尾绣艺人韦桃花凭借着自己精湛的马尾绣刺绣工艺在“多彩贵州”旅游商品设计大赛、能工巧匠总决赛上获得“贵州名匠”特等奖，位列100名“贵州名匠”之首，进一步将马尾绣展现在了消费者面前，迈出了马尾绣产业化的重要一步。2019年初，三都有水族马尾绣生产经营企业20余家，累计组织开展培训绣娘3000余人，全县有绣娘有1万余人，马尾绣产值达2亿余元。近年来当地政府大力扶持下，为非物质文化遗产马尾绣的传承和创新提供了机会，也为马尾绣产业化经营起到了推动作用，但在市场化的过程中，马尾绣在新产品开发、宣传推广、寻找销售渠道等方面仍存在着问题，制约着其发展。 二、贵州三都水族马尾绣商业化营销存在的问题 1.产品单一，创新乏力 马尾