新媒体营销 第6章 咨询媒介营销.ppt

如想优化图文营销综合效果，也可采用付费推广模式，今日头条计费机制如下。 三、“今日头条”账号应用 Contents 目录 以音频为例的动态资讯 4 “今日头条”账号应用 3 “今日头条”账号设置 2 认识“资讯媒介” 1 营销效果分析 5 四、以音频为例的动态资讯 四、以音频为例的动态资讯 了解喜马拉雅FM 打开浏览器，输入网址/，即可进入该平台首页。网站同时提供电脑及手机客户端下载导引。在网站首页可以看到滚动的音频广告，网站分类导航栏，及音频播放栏，用户可点自己感兴趣的内容进行听取。 四、以音频为例的动态资讯 注册喜马拉雅FM账号 四、以音频为例的动态资讯 账号实名认证 四、以音频为例的动态资讯 账号认证页面 喜马拉雅支持用户上传音频、视频及配图音频三种模式的资讯内容。音频支持 AIFF、AIF、MP3、WMA、WAV、FLAC、OGG、MP2、AAC、AMR、M4A等11种文件格式，音频大小不得超过200M。视频素材推荐使用16:9宽高比，支持MP4、3GP、 AVI、WMV、MPG、VOB、FLV、MOV、RMVB、RM、MPEG、WMA等12种文件格式，视频大小不超过2G。配图音频文件可在平台在线制作。用户首先导入MP3或M4A格式的音频，后导入图片或PPT，即可进行富音频制作。 四、以音频为例的动态资讯 音频创作页面 四、以音频为例的动态资讯 音频云剪辑 如用户想优化上传的音频内容，可利用剪辑软件进行编辑、调整、优化。喜马拉雅提供官方剪辑工具“云剪辑”，供用户使用。 输入网址/audioedit/?source=pcupload，即可进入云剪辑后台。 四、以音频为例的动态资讯 音频云剪辑 Contents 目录 以音频为例的动态资讯 4 “今日头条”账号应用 3 “今日头条”账号设置 2 认识“资讯媒介” 1 营销效果分析 5 五、营销效果分析 五、营销效果分析 后台数据查询 五、营销效果分析 后台数据查询 五、营销效果分析 头条媒体实验室 头条媒体实验室—热词分析 考量内容匹配度，适时调整文章主题 五、营销效果分析 头条指数 资讯媒介平台之间并没有严格界限，许多自媒体人在不同平台都注册了账号同时运营。那么，借助第三方工具进行营销效果分析，能够提升账号分析效率，缩减每日复盘时间，提升账号活跃性。爱站网作为第三方专业自媒体数据分析工具，能够为主流资讯媒介账号提供主要数据分析。 五、营销效果分析 第三方工具 五、营销效果分析 第三方工具 课后习题 1．收集图文主题关键词， 操作提示： 2．在头条号下完成头条文章内容及标题编写 操作提示: （1）文章关键词决定了用户池的大小。 （2）可以通过关键词的位置、频次等方面提高机器的辨别度。 （3）如果正文编辑是利用电脑完成的，需发送至手机反复预览。 关键词 百度指数 关键词具体化 * 点击Logo获取更多优质模板（放映模式） 标注 字体使用 行距 背景图片出处 声明 英文 Century Gothic 中文 微软雅黑 正文 1.3 互联网是一个开放共享的平台 OfficePLUS 部分设计灵感与元素来源于网络 如有建议请联系 officeplus@ OfficePLUS 资讯媒介营销 第6章 资讯媒介平台常被定位为通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供资讯类信息服务，从而实现传媒产业价值的媒介组织形态。资讯传递在互联网环境下涌现了更多方式，对不同平台的适用性也发生了转变。 具备界定资讯媒介平台的能力。 具备应用典型资讯媒介平台的能力 掌握“今日头条”平台使用规则及方法 掌握百度“百家号”运作要点 掌握静态、动态营销素材制作要点 学习目标 Contents 目录 以音频为例的动态资讯 4 “今日头条”账号应用 3 “今日头条”账号设置 2 认识“资讯媒介” 1 营销效果分析 5 一、认识“资讯媒介” 资讯媒介平台常被定位为通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供资讯类信息服务，从而实现传媒产业价值的媒介组织形态。广义的资讯媒介平台包含了传统媒体和新媒体；狭义的资讯媒介平台指代基于互联网但不局限于互联网的新兴媒体平台。 一、认识“资讯媒介” 主要营销渠道 媒体类 数字媒介类 音频类 今日头条 一点资讯 搜狐 网易 百家 大鱼 荔枝FM 喜马拉雅FM 考拉FM电台 微博热搜 朋友圈 其他 一、认识“资讯媒介” 主要营销渠道 传播力：不同年龄层次的受众偏好 30岁以下年轻人更依靠社交媒体，30岁以上今日头条有更高使用率，50岁以上更依赖非数字化的当地卫士/本地电视台 一线城市使用情况与其他