新媒体营销 第4章 短视频营销.ppt

四、实施短视频营销 四、实施短视频营销 四、实施短视频营销 短视频的发布 Contents 目录 认识短视频营销 1 制作短视频 3 开通短视频账号 2 实施短视频营销 4 分析短视频营销效果 5 快手运营人员想要在激烈的行业竞争中脱颖而出，让短视频内容得到更多用 户的喜爱，就要借助大数据分析模式，加强短视频内容和用户喜好之间的贴合度。 那么，快手运营数据分析的方法有哪些？快手运营数据分析有哪种工具？如何查 看快手运营的数据？本次任务将会为你一一解惑。 了解快手运营数据分析的方法； 了解飞瓜数据的功能； 理解热门视频分析的内容； 理解快手号数据功能； 理解飞瓜快手数据监测功能。 学习目标 五、分析短视频营销效果 五、分析短视频营销效果 五、分析短视频营销效果 五、分析短视频营销效果 五、分析短视频营销效果 运用快手号数据功能 五、分析短视频营销效果 五、分析短视频营销效果 五、分析短视频营销效果 五、分析短视频营销效果 五、分析短视频营销效果 五、分析短视频营销效果 思政园地 课后习题 1．简述短视频制作团队成员的工作内容。 2．简述短视频的制作流程。 3．简述短视频的画面处理方法。 4．简述短视频在剪辑与包装的过程中需要注意哪些事项。 * * * * * * * * * 9 对角线构图法 对角线构图法是指被摄主体沿画面的对角线方向排列，能够表现出很强的动感、不稳定性或生命力等感觉，给观众以更加饱满的视觉体验。 这种构图方法大多用于描述环境 不是特别适合时长较短的短视频作品 知识充电站 10 引导线构图法 这种构图方法适合在拍摄大场景、远景的画面时使用。 引导线构图法是利用线条来引导观众的目光，使其汇聚到画面的主要表达对象上。 知识充电站 常用的短视频构图方法 11 S形构图法 S形构图法的动感效果强烈，既动又稳，不仅适合表现山川、河流、地域等自然的起伏变化，也适合表现人体或者物体的曲线。 S形构图法是指被摄主体以S的形状从前景向中景和后景延伸，使画面形成纵深方向空间关系的视觉感，可以让画面充满灵动的感觉，能够表现出一种曲线条的柔美。 知识充电站 12 三角形构图法 三角形构图法是以三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成面几何构成来安排景物，形成一个稳定的三角形，具有安定、均衡但不失灵活的特点。 三角形构图分为正三角形构图、倒三角形构图、不规则三角形构图及多个三角形构图。 知识充电站 12 三角形构图法 在三角形构图过程中，还有一种情况是利用画面中的三角形态势来突出表现被摄主体。 另外，三角形构图法可以用于不同景别的画面拍摄。 知识充电站 13 辐射构图法 辐射构图法是以被摄主体为核心，让景物呈四周扩散放射的构图形式，可以使观众的注意力集中到被摄主体，而后又有开阔、舒展、扩散的作用。 经常用于需要突出被摄主体但场面比较复杂的场合，也用于使人物或景物在较为复杂的情况下产生特殊效果等场景。 知识充电站 14 建筑构图法 建筑构图法指在拍摄都市建筑时，避开与主体无关的邻近建筑、电线、广告牌等的干扰，寻找能够充分表现建筑的拍摄点，以获得比较理想的构图效果。 在拍摄建筑群短视频时，高视点取景能够较好地表现出建筑群的空间层次感。 在采用建筑构图法拍摄短视频时，若采用极低的机位和鱼眼视角，或极端水平、垂直的拍摄角度，可以拍摄出令人惊叹的画面效果。 知识充电站 15 封闭式构图法和开放式构图法 封闭式构图法比较讲究画面的整体和谐与严谨，画面具有一定的完整性 开放式构图法适合用于人文纪实类的拍摄题材，或者一些带有故事情节和现场感的生活小品等。 开放式构图与封闭式构图正好相反，其画面并非展现一个相对完整的信息 因为开放式构图法带有很大的随意性，拍摄的思维可以放得更开、更广，所以是一种打破常规、打破均衡的构图方式，往往可以获得耐人寻味的拍摄效果。 知识充电站 16 紧凑式构图法 紧凑式构图法是将被摄主体以特写的形式加以放大，使其以局部布满整个画面，这样构图的画面具有饱满、紧凑、细腻、微观等特征。 采用紧凑式构图法来刻画人物面部表情往往能够达到传神的境界，能给观众留下非常深刻的视觉印象。 知识充电站 1 2 3 4 5 6 镜头语言 使用空镜头 镜头移动拍摄 使用定场镜头 使用分镜头 使用灯光 知识充电站 1 镜头语言 1 景别 极远景 远景 大全景 全景 小全景 中景 半身景 近景 特写 大特写 2 摄像机的运动 推 拉 摇 移 跟 升 降 俯 仰 甩 悬 空 切 综 短 长 变焦拍摄 主观拍摄 3 短视频的画面处理方法 淡入 淡出 化 叠 划 入画 出画 定格 倒正画面 翻转画面 起幅 落幅 闪回 蒙太奇 剪辑 知识充电站 2 使用定场镜头 是短视频一开始，或一场戏的开头，用来交代故事发生的时间和地点的镜头。 定场镜