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大学生文化IP相关产品消费动机及消费倾向
摘 要
近年来我国文化IP产业蓬勃发展，其中，由IP内容衍生出的周边、联名款、线下主题店等相关产品是其关键的组成部分。前人研究结果表明，购买文化IP相关产品的多为习惯于使用互联网、追逐时尚潮流的年轻消费者，而大学生群体完美涵括了以上特征，因此研究大学生群体对文化IP相关产品的消费动机和消费倾向有助于文化IP相关产品的开发和营销。本研究的研究内容为探索大学生消费者的感知价值的四个维度对文化IP相关产品购买意愿的影响，进而研究该群体的消费动机和倾向。
本研究以成熟量表为基础，结合研究实际需要对测量题项进行了修改和补充，由此编制出适用于文化IP相关
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