CYJN01“高尔夫”汽车广告创意实训.pptx

课程：广告创意设计技能实训 授 课： 唐春妮 聂耕宇 戴禹 闫宝申 重庆工业职业技术学院“高尔夫” -- 汽车广告创意实训 --授课老师：唐春妮0102分析主题进行思维发散制作思维导图确定广告语Analysis theme Carry out thinking divergenceMaking mind map Determine the advertising language课程目标01本节课结合主题，主要进行广告创意的发想，设计出广告语。产品分析02高尔夫汽车品牌高尔夫是大众旗下的一款畅销车，是在1974年，推出的经典掀背小型家用车型，已经在全球市场推出了八代，是大众汽车公司生产最多的品种，也是大众最畅销的车型。品牌理念运动、时尚、舒适广告诉求 品牌主张与年轻人共鸣、个性独立、崇尚自由、追求时尚、拥有独到的审美、充满热情、积极向上、探索无畏、勇于挑战 、用行动去改变生活，从而增加年轻群体的品牌好感度。 产品分析02目标人群高学历、有思想、有主见的年轻人。产品分析02广告主的核心诉求与年轻人有关的元素。我们会迅速想到，时尚、探索、无畏、个性、活力等词语。 产品分析02时尚、探索、无畏、个性、活力 通过对这些词语进行梳理并进行分析，我们可以从中，提炼到广告表现的创意点，不过要注意，大家都会在第一时间里，想到这些词语，肯定会出现想法雷同的情况，如何解决创意的独特性呢？我们在以往的学习中，也讲过一些表现创意的方法，大家一定要学以致用，现在老师和大家一起动动脑筋，想一想我们能够从哪些方面入手？最后要回归到哪一点 ？关键词提炼03汽车的功能赚钱出行好喝工作 上班好喝好喝生活品质好喝广告语分析04“高尔夫 ，让你享受生活的高端品质”关键词提炼05汽车的功能朋友出行好喝玩耍旅游好喝好喝伙伴 相伴 伴侣好喝广告语分析06“高尔夫，我的人生伴侣”关键词提炼07汽车的性能崎岖出行好喝山路公路好喝好喝速度红绿灯安全 规则好喝广告语分析08“旅途崎岖，平安是福 ”关键词提炼09汽车的附加值风景 汽车好喝旅游休假好喝好喝城市 朋友友情 聚会 好喝永远广告语分析10“有了你。我们之间没有了距离”“高尔夫，友谊的守护神 ”总结 11结合主题，还可以从汽车的很多方面，去进行思维发散，即使大家会想到同一个出发点，但也不一定会是同样的一个创意结果，因为每个人思考的侧重点不一样，你也有可能会在思维的过程中，找到一个与众不同的创意点。 KEYWORDS 02总结 11高尔夫汽车品牌接下来请同学们,认真思考广告主题,多做思想内涵的思考、归纳、多比较、多提炼，想好广告创意，下次上课我们就进行制作的环节了。 重庆工业职业技术学院THANKS感谢您的聆听素材源于网络，仅供教学参考使用，版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。