2023年我国生活小家电市场发展趋势深度分析.docxVIP

PAGE PAGE 2 2022年我国生活小家电市场发展趋势深度分析 　　随着现代社会的进展国内的生活小家电正朝着普及化、时尚快捷、创新节能的方向去进展。近年来，大家电行业竞争特别激烈，市场空间日趋饱和，大家电产品市场的利润越来越薄。受到国际市场需求萎缩的的影响，大家电行业进展速度放慢。在大家电遭受市场寒流的同时，随着我国经济进展，小家电作为高品质生活的象征，快速进入消费者家庭。从无到有，从小到大，从弱到强，时至今日，我国的小家电行业迈入了健壮成长期，行业快速扩张。依据发布的《小家电行业分析及市场讨论报告》一文总结出2022-2022年厨房小家电进展趋势。  　　趋势之一：规模化趋势  　　面对国内大家电企业对于小家电业务战略视角的转变，以及跨国公司如伊莱克斯、飞利浦、松下等把国外小家电领域的阅历移植到中国，加快了本土化运作进程的背 景，在小家电领域有先行之利的企业和市场基础的企业必定有两种选择，其中一种就是规模化，形成产品品项的规模优势和形成成本的规模优势，以阻挡对手的拓展 机会。这一领域的代表首先必是年销40亿小家电规模的美的。美的集团旗下的生活电器制造有限公司借成立十周年之机亦宣布，将在电饭煲、电磁炉、电热水壶、 电炖锅等领域推出一系列新品，大规模扩张。这一趋势亦使新一轮的价格战在所难免。国内的生活小家电正朝着普及化、时尚快捷、创新节能的方向去进展。  　　趋势之二：专一化趋势  　　应对多家资本力气纷纷涌入厨房小家电的背景，除了规模化策略之外，无疑就是专一化策略。九阳豆浆机的胜利首先就是得益于这一策略的坚决执行，当然九阳目 前已经加速拓宽电磁炉等产品线。不过这一策略仍将会为更多的新进入厨房小家电的企业所采纳。有亚洲电磁炉品牌之称的正夫人假如要想在国内市场有所建树，必 得将此策略发挥得淋漓尽致。  　　趋势之三：技术研发趋势  　　不少的大家电进入小家电特殊是厨房小家电领域采纳的是OEM贴牌生产的方 式，当把厨房小家电业务进入战略性业务单元后首先就将重视技术研发，以转变产品同质化的现象，同时厨房小家电创意为先，特殊强调新功能新造型。由此技术研 发的将是厨房小家电业务决胜终端的预埋管道。这一方面的代表作如技术型的科龙公司投资近８００万元建成检测中心，可谓大家电企业战略运做小家电后的一大体 现。又比如老板电器在炊具业务正式上市之前已经花了两年时间对该行业的市场及消费需求进行了充分的调查讨论，然后投入大量的人力物力潜心研发新一代炊具产 品，一上市即推出拥有相当的技术优势的乐厨系列电饭煲和电压力煲两大类共２０种新品亦可见一斑。后期跟进的可能还有TCL等更多的大家电企业。与此同时， 厨房小家电门类不少，打算了OEM的需求必将持续存在，技术研发的还可以在肯定程度上解决了OEM的弊端。  　　趋势之四：同源产品整合趋势  　　在发达国家平均每户拥有小家电30-40件，而在中国每户仅有几件。厨房小家电市场的富强实质上也是户均小家电拥有率提升的过程。人们对厨房小家电的要 求将不会仅仅满意于功能新奇造型美观，同时还会要求与厨房的整体环境相匹配，让厨房看起来更加美观舒适视觉一体化，这就不单单是厨房小家电本身的风格了。 这种市场消费基础为在厨房产品领域滚打已久的品牌企业特殊是传统明火炊具业的企业带来了体现差异化优势的机会。  　　这一方面的代表如苏泊尔、双 喜、爱仕达等原先在各类明火炊具方面具有领先优势的企业。国内炊具品牌苏泊尔在短短的时间内将电饭煲、电磁炉等产品运做到行业前列，就体现了这种同源产品 结合、同源研发成果共享、同源渠道优势资源共享、品牌同源价值共享的成果，这一趋势将是一支有生的力气，由于谁都盼望厨房干洁净净而不是品牌简洁积累的大 杂脍。  　　趋势之五：纵向整合营销趋势  　由相关数据披露，将来３年中国整体厨房产品的潜在市场规模价值７８０亿元。整体厨房是指橱具、电器、燃气具三位一体的现代化厨房。 其中电器部分主要包括冰箱、灶具、烤箱、微波炉、排油烟机、洗碗机、热水器、电饭煲等，有不少是厨房小家电。这一基础带来了两种类别的整合营销趋势：一是 不少整体厨房生产厂家并不生产厨房小家电，他们需要选购品质优异的产品成为其产品的组成部分。二是该类产品自建连锁销售终端的比较多，引进名牌厨房小家电 品牌联合销售为消费者供应便利度，从服务角度提升力量有利于自身的进展。由于该渠道是厨房小家电产品有效目标消费者构成的因素，该种营销模式亦能为厨房小 家电品牌厂商所赞成。  　　趋势之六：横向整合营销趋势  　　目前的厨房小家电业的决胜除了研发优势决胜、成本优势决胜、市场网络的管理优势决胜外，主要在于终端决胜，多少显得有些营销乏术。厨房小家电领域尽管国 际品牌不少，如飞利浦、松下、博朗、