2023全域价值手册.pdfVIP

目录 C O N T E N T S 01 全域度量：「全局最优」增长模式的保障 1.1 全局最优：不确定环境下最重要的增长命题 1.2 全域度量：品牌方布局「全局最优」增长模式的最大难点 02 抖音的「全局最优」增长模式 2.1 抖音在「全局最优」模式下的价值 2.2 发挥抖音的全域价值，布局「全局最优」的增长模式 03 巨量引擎全域度量解决方案 3.1 巨量引擎全域度量解决方案架构 3.2 巨量引擎全域度量的平台工具 3.3 巨量引擎全域度量的先进性 0101 全局最优： 1.1 不确定环境下最重要的增长命题 过去十年，中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据，2023年国内数字广告的投入将达 到1361亿美元，增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入，品牌方的管理 层对数字营销提出了更高的要求，如何推动收入增长、如何提升利润率、如何优化全渠道效率等业务命题成为数字 营销的重要课题。 由127位CMO参与的《2023巨量引擎CMO调研报告》显示，在2023年的不确定环境下， “围绕消费者决策链 路对现有数字营销资源和生意能力进行整合，提升全链路ROI，布局「全局最优」的增长体系” ，成为CMO们最关 注的话题。 2023年CMO最关注的工作 CMO对品牌方需要构筑全域 CMO对营销ROI提升困难 能力的认可程度 的感知程度 51% 1st 提升企业全渠道的生意经营能力 67.7% 69.0% 非常赞同 非常赞同 48% 2nd 提升营销各环节的ROI 非常赞同 相对赞同 其他 非常赞同 相对赞同 其他 数据来源：《2023年巨量引擎CMO调研报告》 全域是一个宏观的战略视角，营销的顶层设计 2023年是真正的“全域年”。企业已经不满 要求逐步上升到品牌的高层。只有CEO深度理解 足于一种或两种营销触点的结合，真正聚焦到企业 全域营销才能做好全局增长，并有长期的生意价值 的长效经营生态的增长。这也是我们在22年看到 导向。 的不同行业的客户越来越多进行“跨界”式营销的 广东省广汽车数字营销有限公司 原因，比如非电商客户也开始研究后链路的直播获 A.M.A汽车营销负责人 章波 客，电商客户也越来越关注前链路的品牌营销等。 品众创新 运营总经理 商夕琳 03 全域度量： 1.2 品牌方布局「全局最优」增长模式的最大难点 构建「全局最优