飘柔洗发水广告策划案.pdfVIP

飘柔洗发水 广告策划书 、 八 、一 刖百 飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公 司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988 年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、 上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司 及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十 亿美元。现今，飘柔在洗发水行业仍处于领跑地位。 但是随着竞争的越发激烈，飘柔需要改变一下策 略，来积极应对多变的市场。本次策划旨在提 产品 销售额，增加利润，拉长产品成熟期战线，使企业继 续在此行业处于领导者地位。 目录 第一部分市场调查分析 一营销环境分析6 1宏观制约因素分析6 2微观环境分析6 3市场概况分析6 4市场营销环境分析的总结 7 二消费者分析8 1消费者的消费观念8 2现有消费者群体构成情况 11 3潜在消费者分析12 4消费者分析总结12 三产品分析 13 1产品特征分析 13 2产品生命周期分析 14 3产品品牌形象分析 14 4产品定位分