河北白酒市场和白酒企业概述及河北某某健身俱乐部推广计划书.docVIP

河北白酒市场和白酒企业概述 一、市场概述 （一）、基础信息 　　　河北省简称冀(省会石家庄)，地处华北，黄河下游以北，在北京、天津两市的外围，是京城通往外地的门户。面积为18.77万平方千米，现辖11地级市、23县级市、109县、6自治县。总人口为6569万人，其中男性公民为3327万人，非农业人口1189万人。人口自然增长率为6.83 。城乡劳动力资源总数4317.16万人，其中从业人员占77%。 （二）、河北白酒总体情况 2011年河北省白酒收入105.3亿元，同比增长27%，占全国白酒行业总收入的3%；产量32.4万吨，同比增长52%，占全国白酒总产量的3%；规模以上企业数量45家。 衡水老白干、山庄老酒和板城烧锅（乾隆醉）三强割据：河北地产白酒集中度较高，主要形成衡水老白干、板城烧锅和山庄老酒三强割据的局面，衡水老白干表现为全省攻势，板城烧锅和山庄老酒是冀北地区的主导品牌，二者在冀中的势力受衡水老白干和外来品牌的冲击，有所下降；其他地方区域性品牌还包括刘伶醉、丛台酒、古遂醉等。整体来看，河北地产酒规模偏小，2011 年销售收入过10 亿的企业仅有衡水老白干和山庄老酒。 （三）、河北白酒消费和企业竞争状况分析 1、 从消费习惯看： 白酒消费的度数集中在两个38°/39°/42°，市场上畅销的产品基本上每个单品，都有上述一高一低两个度数；主流香型为浓香型，清香型在河