三市场调查方法.pptxVIP

项目三;学习目标;;引子;;;3.1.2 间接资料的来源;3.1.2 间接资料的来源;3.1.2 间接资料的来源; 案例： 医药仪器的信息资料来源 某企业发明了一种能够对假牙在口腔中活动情况进行三维测定的仪器。将这种仪器批量生产推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查，由于目的十分明确，所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有：1、国内牙医诊所的绝对数；2、全国每10万人口拥有牙医的平均数；3、即将开业的牙医诊所数；4、未来10年新增牙医数；5、现有牙医年龄结构；6、全国牙医诊所在各省的分布情况。;3.1 文案调查法;3.1 文案调查法;3.1 文案调查法;3.1 文案调查法;;;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;小组座谈会访谈室布局;小组座谈会访谈室布局;小组座谈会访谈室布局;小组座谈会访谈室布局;3、小组座谈法的实施步骤与要点;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;3.2 访问调查法;访问开始阶段;3.3 观察法;3.3 观察法;3.3 观察法;;3.3 观察法; 优点 实地观察人们的行为和现象的发生，资料准确性高，客观、真实； 能够收集到被访者无法直接用词语表达的一些信息资料。 缺点 观察时间长、需要人员多、成本高。 观察对象由于感觉到被观察，可能改变其行为方向，而影响观察的持续进行。 观察员易疲劳，影响观察质量。 受时空影响，只能观察表面现象和外在行为，难以观察内在因素。;观察法的注意事项 为了使观察结果具有代表性，应设计好抽样方案。 为了观察被访者的自然反应，最好不要让被访者有所察觉。 为了保证观察结果的客观真实，调查员必须实事求是、客观公正，不带有主观偏见。 为了保证观察结果明析具有可比性，观察记录用纸和观察项目最好有一定的格式。 为了观察客观事物的发展变化过程，进行动态对比研究，需要做长期反复的观察。 ;3.4 实验调查法; ;; 优点： 　　 结果具有较大的客观性和实用性 方法具有主动性和???控性 可以探索不明确的市场关系 结论具有较强的说服力 缺点: 时间长、费用大 有一定的局限性 有一定的时间限制;3.5 网络调查法;3.5 网络调查法;3.5 网络调查法;3.5 网络调查法;项目三 总结;项目三 总结