七分娇品牌包装规划及创意表现提案.pptxVIP

七分娇产品包装规划与创意表现 提案(初)稿;七分娇产品包装规划;前言： 通过前一阶段的沟通和交流，项目组人员经过多次头脑风暴，认真研究当前卫生巾市场状况及各品牌动态，并实际走访深圳各大商超深入比较终端陈列，在召开多次创意会议之后，得出本次方案创作核心策略。; 采纳认为：要成功解决上诉问题，我们首先要明白下面的几个问题： 1、 如何立足消费者需求的变化，挖掘产品具有前瞻性和经济性的概念，以满足消费者的需求。 2、如何创意产品独特概念，以独树一帜的鲜明形象调动消费者的购买欲望，最终实现销售主张。 3、明确企业当前面临的问题与挑战，以形成基于定位视野下的产品包装规划及创意表现。以此统一整个产品体系的开发、生产、及一切推广传播活动。 ;;;新进入者的障碍;我们所拥有的机会点;成功品牌的启示;消费者人群分类;影响消费者购买行为的几个关键因素;;我国自从上个世纪1980年代 引进第一条卫生巾生产线， 发展到现在已有300多家企业， 1000多条生产线，年产量2600万箱， 由单一的普通型发展到 日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。;;;苏菲;2007-6-14;? ;;;护舒宝“超柔软瞬洁丝薄”卫生巾的设计，揉合了网面卫生巾的吸收力与棉面卫生巾的柔软。吸收力超强的“瞬洁锁湿中心”，能迅速吸收高达6次注1突然涌出的流量，保护周全；配合由日本科技制成、触感柔软的超柔软瞬洁表层，能保持表面干爽，感觉“云般洁净、风般干爽”。 ;姣爽;;少女系列;;功能价值+心理价值;功能价值;立足消费者需求，锁定“X世代”目标消费群体;;立足产品功能，创新“基准卖点+个性卖点”的产品组合;心理价值;产品命名;产品命名策略1;产品命名策略2;视觉;资料来源：采纳·战略品牌管理研究小组;包装;广告语;策略成果总结表;创意表现;一、、LOGO+包装 ; 标志展示 ;二、包装设计;包装展示;THE END