学生作品美康粉黛口红系列化包装设计zyl.pptx

美康粉黛口红系列化包装设计目录总 结创作背景市场调查设计过程030102041.创作背景--包装的重要性数据显示，2012-2019年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7％ ， 高于整体化妆品市场的增速。2018年中国美妆含税零售额约为400亿元 ，口红销售额约占中国 彩妆销售总额的39％ ，高达150多亿元 ，成为第二大类彩妆消费品 。口红行业发展越来越兴盛，女性作为口红主力军，对口红的使用也更加频繁，也成为出门必备彩妆，口红的包装也随之发展。系列化包装产品系列包装就是同一品牌不同产品或者同一产品不同功能在包装设计风格上的一致化，也就是系列化产品包装。这种风格的包装设计在视觉上有着强烈的统一感，让消费者能够一眼就清楚的知道这是同一系列的包装。对于同一主要系列的化妆品进行成套系列的包装 ，更加利于消费者的选择 ，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。从系列化入手，在有独特个性的包装上加有独特的定制化标志，设计两个系列的系列化包装。2.市场调查--包装分析 市场上热销的口红包装如下图所示，口红盒包装主要分为三种包装形式，同色系口红盒包装、同图案口红盒包装和系列礼盒包装。同色系口红盒包装同系列礼盒包装同图案口红盒包装◆使用口红的年龄分布状况◆喜欢哪种风格的口红盒包装2.市场调查-- 问卷调查◆消费者更注重口红包装的那方面◆消费者对口红包装的重视程度2.市场调查--问卷调查本次调查问卷得出以下几条结论：1.参加本次调查问卷多为女性，对口红使用较多，对口红盒的包装也尤为重视；2.本次调查中的女性年龄分布较广，30岁以下的使用最多；3.大部分参与者更倾向于包装的外形和结构，对于环保和保护产品方面不太重视；4.大部分参与者更喜欢现代简约风和传统国风的包装。3.设计过程3142 口红包装盒设计 唇釉包装盒设计 设 计 理念 设 计 思 路3.设计过程--思路 本设计主要是两种风格，口红系列的包装和唇釉系列的包装，参考热销的口红盒包装，口红包装颜色和口红选用一个色系，整体风格简单大方，选择更加方便。唇釉包装整体偏向国风系列，颜色淡雅，传统氛围浓重。这两个截然不同的设计风格，它们的包装在货架上会更加直接的表现出来，会吸引到消费者的目光，抓住消费者的心。3.设计过程--结构理念 我设计的盒型结构是较为常见的一种简单的盒型结构（0201），开启方便是它本身的结构特点因此许多产品都会选用这种盒型。口红包装盒型结构首先要便于拿取产品、其次选用这种盒型还有一个优点就是当消费者打开盒子的时候他们能够全方面的预览到内装物，也比较容易造成视觉冲击力。其次在成本控制上，由于盒型本身简单所以能够节省很大一部分成本，此外也很容易把控视觉美观的呈现。所以一款虽然盒型很简单但是既能体现美感、又能节省成本同时还可以在展示销售上，具有大优势的盒型就是品牌方会选择的盒型。设计过程3.设计过程—口红包装盒设计口红内包装盒结构口红结构图口红外包装盒结构口红手提袋结构口红结构图3.设计过程--装潢理念 在这款系列包装中，颜色方面运用了邻近色，加强产品系列化的视觉感受，整体上偏红色和橘色，对应他们口红本身的颜色，让购买者一眼就可以知道自己想要哪一个，一目了然。它们整套包装的主色调一致，加强视觉冲击力，让人们的购买时候会有整体意识。水果绘制图形虽然各有所不同，但绘制手法皆是一样看起来都是甜甜的感觉，他们每个似乎都只是一个个体，不同的水果样式，不同的颜色，虽然各不相同，但是却又神奇的相融合在一起似的，既是个体也是整体既有变化也能统一。外包装和手提袋使用同一色系，同一类型不同图案作为主要装潢，整体比较简单，也可以和内包装形成对比。设计过程3.设计过程—口红盒装潢设计红尘一梦橘子洲头朱颜依旧灿若星辰、元素：樱桃，草莓，番茄，橘子，口红口红盒包装装潢平面展开图3.设计过程—口红盒装潢设计、元素：人脸，线条口红盒包装装潢平面展开图3.设计过程—口红盒装潢设计、元素：帽子，嘴唇口红盒包装装潢平面展开图3.设计过程—口红包装盒设计口红盒包装装潢立体图3.设计过程—唇釉包装盒设计唇釉内包装盒结构唇釉结构图唇釉外包装盒结构唇釉手提袋结构唇釉结构图3.设计过程--装潢理念唇釉设计的主体颜色偏古风一些，选用简单的图案为包装的背景图，有一种静谧，深沉的感觉，所以这个主体颜色会更加合适；在包装上还加了一些小的图样，嘴唇，蝴蝶和玫瑰等，也可以让包装侧面来显示产品，在装潢设计中，产品名称排列在主要视觉面的主要地方，宣传标语呈现在次要视角面，可以更好的展示品牌特性，突出品牌字体，更加方便人们记忆，装潢的其他设计思路与口红的装潢设计思路一样。 设计过程3.设计过程—唇釉盒装潢设计竹烟波月空谷幽然暗香疏影松菊主人、元素：玫瑰，嘴唇，翅膀，花纹唇釉盒包装装潢平面展开图3.设计过程—唇釉盒装潢设计、元素：边