学生作品蓝山咖啡系列化包装创新设计zyl.pptx

蓝山咖啡系列化包装创新设计目录12选题背景市场调研分析34设计思路整体展示56总结致谢选题背景1选题背景随着经济的飞速增长，人们的生活质量以及消费水平也大大提高。在日常生活中，饮品日益多样化。咖啡作为一种时尚饮品，从最初进入中国到现在已经被大众消费者接受，备受人们喜爱。咖啡是我们日常生活中很常见的饮品，在本次毕设选题时，我选择了“lims蓝山咖啡”的包装设计。根据消费者定位设计了不同款的包装设计。市场调研分析2市场调研分析根据市场调研，我了解到咖啡包装的形态分为两类：大包装和小包装。大包装主要用于运输、装卸方便。小包装则主要为了便于销售、方便携带、观赏价值和传达信息。我们生活中在超市里常见的咖啡包装大多为小包装，大致可以分为罐装和袋装两类。罐装也叫硬包装，罐装的好处是为了防止里面的咖啡受潮、失去香味。袋装的也叫软包装，主要使用纸和塑料结合，美观廉价，方便携带，同时也传递了绿色包装的理念，又利用塑料的密封性隔绝空气，防止氧化。市场调研分析在进行了充分的市场调研后，对咖啡包装有了整体的了解。为此，我采用问卷调查的形式，进行了调查及分析，下面是调查问卷中的两道具有代表性的题。偏爱的咖啡类型选择咖啡包装时，会注重什么根据调查问卷显示，大多数人更喜欢速溶咖啡。从图中可以反映出，现在的消费者在购买商品时，除口感之外，会更加注重包装材料、包装结构及包装装潢方面的问题。市场调研分析据调查发现，现在的咖啡包装大体采用咖啡色或褐色的外包装，偶尔会夹杂一些黄色、红色等，但始终是以咖啡色为基础的暖色调。然而此次设计的蓝山咖啡将采用以蓝色、粉色、绿色、紫色等明度较高的颜色为主，将饱和度高的颜色与其他类型的咖啡区分开来。打造清新淡雅舒缓的蓝山咖啡。针对不同的消费群体，有不同的喜好，在产品设计方面应该根据不同的特点作出不同的设计方案。因此，在经过调查后，我了解到，在休闲食品、饮品消费者中，在校学生和工作的白领阶层占总消费人群中一半以上。因此，这一款蓝山咖啡我们主要针对学生族和上班族这两类消费群体进行包装设计，因为他们具有一定的购买力，对休闲食品、饮品的消费比例较高、品牌意识较强烈、注意包装是否精致。他们购物的需求正是本次设计的重点，从这些角度出发，设计了不同款的咖啡包装，以满足消费群体的要求。设计思路3LOGO设计如图所示，是LOGO设计展示图。LOGO的主要设计理念是突出品牌，让更多的人了解到这个品牌。LOGO整体的形状是六边形，没有其他杂乱的因素，将四个字母巧妙地搭配在一起，简单易懂，主要以突出品牌为目的，打响品牌的知名度。图标设计除去品牌LOGO的设计，还单独对蓝山咖啡设计了一个小图标，主要元素以咖啡杯为主，简单的线条勾出的咖啡杯给人一种放松的感觉，下面的英文字母则是蓝山咖啡的产地，牙买加，最后有英文写了蓝山咖啡，让消费者可以清楚地了解到蓝山咖啡的信息。如图所示结构图设计速溶咖啡外包装是抽屉式纸盒，抽屉式盒盖为管式成型，盒体为盘式成型，盒盖盒体为两个独立的结构。采用抽屉式结构主要为增加和消费者的互动性，让开启成为一种乐趣，缓缓拉动那一瞬间变成一种享受。抽屉包装盒，牢固、方便并且实用性强，能一体多用，在以后的生活中能当作储物盒使用。结构图设计装潢设计（上班族）装潢设计（上班族）以上三幅图是上班族的三种不同的装潢设计。考虑到上班族的这一类人群工作压力较大，且经常有加班的现象，因此，设计了这三款不同风格的装潢设计，主要想带给这类消费者一种放松的状态，所以分别以山、树、水等大自然景为主要的设计元素，采用插画的形式展现出来，每款的颜色搭配较鲜艳，分别以蓝色、浅紫色以及粉色为主打颜色，其次搭配这三种颜色的类似色，使整体装潢色彩较明亮，搭配大自然的插画，给人一种心旷神怡、放松快乐的感觉。装潢设计（上班族）装潢设计（上班族）如上图所示，是三款上班族的外包装装潢平面展开图，主要元素和色彩搭配与内包装装潢相呼应，在外包装的侧面，有产品的规格信息等，方便消费者了解，一目了然，在另一侧面，有温馨小贴士，是关于冲泡咖啡的方法，有小图标，以及中文搭配英文，增加了和消费者的互动性。装潢设计（学生族）如图所示，是三款学生族的装潢设计，主要以校园生活为元素，以各个角度来呈现学生生活。以上三种装潢分别以蓝色、粉色、绿色为主，正面采用浅色，背面是深色，主要图案是围绕校园生活。整体装潢的风格给人一种轻松愉悦的感觉，恰好能带给学生族一种放松的心情，会让枯燥无味的学习变得有滋有味。装潢设计（学生族）装潢设计（学生族）如上图所示，是三款学生族的外包装装潢平面展开图，主要元素和色彩搭配与内包装装潢相呼应，在外包装的侧面，有产品的规格信息等，方便消费者了解，一目了然，在另一侧面，有温馨小贴士，是关于冲泡咖啡的方法，有小图标，以及中文搭配英文，增加了和消费者的互动性。装潢设计（咖啡罐）如图所示，是罐装