媒体载具评估.pptx

;媒体载具评估;媒体载具评估;二、意义 1.为确定媒体的各种特点以及不同媒体的适用性； 2.以具体的广告目标来测度，以衡量不同媒体的适用性； 具体评估中，可从效益和针对性两个方面考虑媒体的可用性 然后结合实际情况，用针对性来确定可以有效地同目标市场沟通的媒体媒体评价的意义就在于衡量不同媒体的适用性。;;从整体的角度去了解家庭与个人的整体收视情况，主要的意义在于对不同市场、不同期间收视状况的了解;收视率:暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率.;;传阅率;对象阅读人口;3.户外媒体评估;4.网络媒体评估;接触关注度;忠诚度＝受众平均接触次数/载具露出次数;A节目CPM＝（A节目广告单价/收视人口）×1000;收视点成本CPRP:对不同节目，每购买一个收视点所需花费金额;CPR不能用在跨地区的比较上，在跨地区比较时一般用CPM;央视索福瑞;