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非对称竞争模式 （ 第一页，共三十六页。 1：你知道世界上最高的山峰是什么吗？ 那第二高呢？ 2：你知道中国的第一奥运金牌得主是谁吗？第二呢？ 3：为什么业绩没有增长？需求研究不够吗？ 4：为什么要建立品牌？ 为什么有的品牌能产生品牌溢价？ 5：为什么蛇吞象没有几个成功？ 第二页，共三十六页。 竞争格局 竞争战略 品牌战略 营销战略 中国成长型企业危机周期与解决方案 竞争区域选择与商业模式构建 建立以核心价值定位的品牌战略 以品牌核心价值为中心的营销战略 第三页，共三十六页。 非对称竞争格局 了解我们目前处于什么阶段 明白战略的重要性 明白老大的重要性（为什么要第一） 明白什么是核心竞争力 如何认识空降兵 行业黑马靠什么成功？360， 百利，淘宝，麦当劳 品牌傍大款成功吗 第四页，共三十六页。 中国民营企业发展的三个阶段 “拉关系找资源”的能力 L1 能力的价值 好买卖 L2 好项目 L3 好企业 “单一”能力: 产品、广告、销售 “系统的管理” 战略、品牌和创新 第一阶段 寻租 第二阶段 “单一的能力” 第三阶段 全面市场竞争 1）第一阶段，“寻租”阶段。中国 处于碰缺经济进代，属于卖方市场。 企业只要有资源生产产品，就能抓