第十三章社会群体与消费者购买行为.pptVIP

引导案例 第一页，共四十页。 “同一年参加工作，为什么他已经是处长了，我还是个科员？” “都在一个办公室里辛辛苦苦地做事，为什么这次涨工资的是他？” “看看人家小张，一样的同事，人家又买房又买车，再看我，住一个狗窝，骑一辆破自行车。”“什么好事都让他赶上了，既升官又发财。” 第二页，共四十页。 比吃是大学生攀比的一个重要方面，这次你吃麦当劳，下次我就吃肯得鸡，你吃一次，我就吃两次。有些大学生爱面子，自己过生日、得了奖或是竞选当上了学生会干部，肯定得叫上闺中密友撮一顿不可（有女朋友的就更不用说了），少的七八个，多的十几、二十个，这次你请一桌，下次我就请两桌，你在学校餐厅请，我就在外面餐馆请。大家就像在比赛，反正谁也不愿输给谁。 第三页，共四十页。 比穿是另一个重要方面，当今的大学生从头到脚可谓是被名牌全副武装，你穿“李宁”，我就要穿“耐克”，你弄了一身“华伦天奴”，我就弄身“船王”。 第四页，共四十页。 还有的毕业生为了能穿戴名牌服饰，在同学朋友面前成为风光“有车族”，便挖空心思向朋友伸手借名牌、借车来应酬 。 小纪是毕业的大学生，为了参加同学聚会，她借来一个新款的LV提包,“我提着包在同学聚会上出现，所有女同学的眼睛都发直了。”在那次聚会上，她还装作不小心的样子，将一把车钥匙从包中掉了出来。当然这也是借来充门面的道具之一。小纪告诉记者，借名牌充场面的做法在周围同