营销大作业分析和总结.docxVIP

精心整理 大作业要求： Angelababy 刚生了小 baby，已经开始考虑宝宝长大一点之后的燕麦片产品，她打算从四个燕麦片品牌中挑一个购买，下表表示她对燕麦片产品各属性的重要性看法及各品牌在各属性上的表现评分: 品牌表现评分 属性 重要性 A 牌 B 牌 C 牌 D 牌 口味 40% 5 5 4 5 价格 30% 4 3 5 2 营养 20% 3 3 1 5 方便性 10% 2 3 3 5 评分: 1-差; 2-中等; 3-好; 4-优; 5-极佳 若他采用期望-价值模型(expectancy-value model)进行决策，他会选择哪个品牌? (请写出过程) 答：以上所示按各属性的重要性：口味40%、价格 30%、营养 20%、方便性 10%， A/B/C/D 四个品牌按各属性表现分别评分，按补偿性决策评价如下所示： A 牌：0.4*5+0.3*4+0.2*3+0.1*2=4 B 牌：0.4*5+0.3*3+0.2*3+0.1*3=3.8 精心整理 精心整理 C 牌：0.4*4+0.3*5+0.2*1+0.1*3=3.6 D 牌：0.4*5+0.3*2+0.2*5+0.1*5=4.1 D 牌评分最高，所以按补偿性决策评价选择 D 牌。 若他采用连接捷思法(conjunctive heuristic)，各属性最低标准均为 3 分，他会选择哪个品牌? (请写出决策过程) 答：采