第十三章促销策略.pptVIP

下一个任务是决定多少次展露E*，才能导致A*的目标受众知晓度。展露对于目标受众知晓度的作用取决于它的触及面、频率和影响。 (To be continued) 第三节 广告() * 第二十九页，共六十页。 （4-2）在主要的媒体类型中选择 在主要的媒体类型中选择（Choosing Among Major Media Types）媒体计划者必须了解各类主要媒体在触及面、频率和影响等方面所具备的能力。 第三节 广告() * 第三十页，共六十页。 （4-3）选择具体的媒体工具 选择具体的媒体工具（Selecting Specific Media Vehicles）媒体计划者下一步要选择一个具体的成本效益最佳的媒体工具。媒体计划者在如此众多的媒体种类中如何选择呢？对目标受众规模有几种可行的衡量尺度： ①发行量（circulation） ②目标受众（Audience） ③有效目标受众（Effective Audience） ④接触广告的有效目标受众（Effective Ad-exposed Audience） 第三节 广告() * 第三十一页，共六十