品牌审计与品牌模板工具箱范例(营销咨询)伊利主品牌(罗.pptxVIP

培训课程：品牌审计及品牌模板伊利集团呼和浩特 2003年07月; A. 开场白 09:00 – 09:15  B. 罗兰·贝格关于伊利集团各事业部品牌发展战略简述 09:15 – 10:45 C. 品牌审计 11:00 – 14:00 1． 品牌审计的定义 2． 为什么进行品牌审计 3． 品牌审计的内容 - 品牌总体评价的内容及方法 - 目标消费群的审计 - 产品概念及品牌概念 - 传播评价方法 - 市场计划评价方法?D. 品牌价值模板 14:00 – 14:30 1． 定义 2． 如何建立品牌价值模板?E. 例证和练习 14:30 – 15:30 1． 伊利的具体实例讲解 2． 主要方法练习及讨论、下一步行动 ;A. 开场白;培训目的： 初步掌握有关品牌审计的方法及品牌模板的建立方法?培训结果：市场处员工1． 能够建立以品牌为中心的工作原则；2． 能够初步掌握品牌审计的方法，在年底能够独立完成品牌审计工作；3． 通过对品牌审计的了解，建立今后工作项目的衡量标准；4． 初步了解品牌模板的概念和建立方法。?培训背景：经过罗兰贝格战略咨询公司2002年的品牌审计和品牌建设计划，伊利集团2003年品牌管理的主