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蓝无界，境自远!浙江卫视的台标是全国唯一用了20年而没有更换的台标，20年的台标就是20年的品牌；中国蓝蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。海阔天空，蓝象征着生生不息。频道理念:
2008年8月25日，浙江卫视推出全新版面，以“中国蓝”作为频道核心理念。晚间主打娱乐纵贯线，展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐节目新空间，打造平民娱乐风暴! 以“海阔天空，波澜壮阔放眼天下”说明“中国蓝”具有一种包容性··开放新性的充满活力文化
强调“真”而不是“秀”。目标是：“真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露”。《奔跑吧兄弟》会传承观众在RM里感受到的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信念。这种传承不是单纯的复制，所以观众们看到的《奔跑吧兄弟》并不会和《Running Man》一模一样发展目标：创造出一档全亚洲第一的综艺节目。融入了当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化，有着中国版独特的创意。体现了社会文化的包容性
目标受众：把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入。注重健康理念的传播，提升节目正能量“娱乐”与“健康”乐观拼搏
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