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? ? ? ? ? 中国健康消费发展趋势：产品健康化+生活方式健康化 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 疫情爆发是史无前例的全民健康教育，国民有望持续增加健康消费支出。 在产品方面，消费者对健康、品质、杀菌等方面的需求大幅提升，带 动健康食品、畜禽冰鲜、健康家电销量提升；在生活方式方面，消费 者对免疫力、体育运动、享受、家庭等方面的重视程度明显增加。 ? ? 一、产品健康化 ? ? 能够减少疾病、符合营养健康长期需求的商品更受消费者青睐。例如具备消毒免疫属性的医疗用品（口罩、消毒液、洗手液等）、可囤积食品（休 闲零食、速冻食品等）、可提高人体免疫力的健康食品（乳制品、保健品 等）。受疫情影响，具备消毒免疫属性的医疗用品（口罩、消毒液、洗手 液等）持续热销，甚至出现抢购一空的现象。原本节日期间的聚集性消 费如酒水、饮料，走亲访友送礼型消费如高端乳制品等，会一定程度受 挫，但是，受益于居民囤货、休闲、免疫保健需求等，速冻食品、休闲 食品、保健品企业反而会收获利好。京东春节数据显示，牛奶/饮用水/坚果炒货成交额分别同比增长 300%/200%/100%；水饺、面点等速冻食品 同比增长超过 7 倍，线上消费占比高的休闲食品/保健品企业有可能受到 的利好程度更高。 ? ? 新型冠状病毒疫情对消费者的生鲜购买方式造成影响，尤其会 加快畜禽冰