中国体育消费市场发展趋势预测：体育消费市场将达到1.5万亿元未来市场空间巨大.docxVIP

? ? ? ? ? 中国体育消费市场发展趋势预测：体育消费市场将达到1.5万亿元，未来市场空间巨大 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1、中国体育消费市场稳步增长 ? ? 几年，中国体育产业在宏观政策与资本的支持下，高速发展。如今行业各方日趋理性务实，进入到深耕市场，培育用户的新阶段。事实上，得益于体育产业的这股发展热潮，也顺势推动了互联网时期全民逐渐重视体育锻炼，并建立了 ? ? 2019-2021年，从全球市场看，美洲和欧洲地区体育产业市场趋于平稳，平均增长率分别为6.0%和7.1%;亚洲地区未来三年平均增长率达到7.9%，市场潜力大。中国市场方面，体育电商成为体育消费新的增长点，2018年阿里双十一体育消费总额达60亿元，同比增长17.6%。 ? ? 从全球体育产业增长率情况看，美洲和欧洲体育产业2019-2021年平均增长率分别为6.0%和7.1%，未来体育产业趋于稳定;2019-2021年亚洲地区平均增长率为7.9%，未来市场发展潜力大。美国方面，2017美国体育消费增加值占据体育产业总增加值75.6%，成为推动体育产业发展的动力来源;欧洲方面，体育产业跻身国民经济支柱产业前十，体育旅游成为欧洲体育消费增长最快的领域之一。 ? ? 2019年9月4日，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出：体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。《意见》强调，要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。 ? ? 相比以往中国民众更多地只能从电视转播，或者说竞技体育层面去认识体育，了解体育，如今的体育内容更多，渠道也更丰富，也意识到体育锻炼的重要性，民众主动将体育纳入日常生活的需求更为强烈，也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。 ? ? 近几年大众对体育消费品类的需求，也有明显的变化。逐渐从以往仅仅局限在运动鞋服等基础体育品类的消费，逐渐扩展到跑步鞋、篮球鞋、冲浪板、智能手环、瑜伽垫、甩脂机等愈发多元化，涉及更多细分专业体育领域的产品需求。 ? ? 与此同时，用户除了在体育用品等实物类的消费行为发生变化，对于体育培训（羽毛球、潜水、网球、足球、击剑等）等服务类型产品的需求也愈发旺盛，并且更为重视体育消费产品的品质与体验感。 ? ? 2015-2018年，中国体育消费市场稳步增长,2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元。数据显示，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。 2015-2020年中国体育消费市场规模走势预测 数据来源：公开资料整理 ? ? 相关报告：发布的《2020-2026年中国体育服务行业市场现状分析及投资前景预测报告》 ? ? 2、全国各区域消费情况分析 ? ? 各级城市蕴藏着的体育人口增量红利，为体育消费相关联的上、下游产业都提供了持续增长的市场基础。从一线城市、新一线城市以及二、三、四线城市的体育消费数据分析得出，全国各级城市的体育消费都呈现出良好的增长趋势，尽管各地区在消费总量上存在着差异，但新兴城市表现出来的市场潜力，对于拉动我国体育消费总量新一轮的增长具有重要作用。一线城市北京、上海、广州、深圳依然在体育消费的总量上保持领先。但值得一提的是，新一线城市中的成都、杭州、重庆等地，体育消费总量正在以高速的增长追赶着一线城市。其中成都在瑜伽领域的消费总量位居第三，在足球、篮球、羽毛球、健身、棋牌领域的消费总量位居新一线城市第一。各二线城市在体育消费总量也表现出较快增长。其中，一线城市2017年、2018年体育消费市场总量分别增长49%，23%，新一线城市同比分别增长71%，22%，二线城市同比分别增长79%，19%。 2018年全国各区域体育消费总量市场占比情况 数据来源：公开资料整理 不同城市群落体育消费总量市场占比以及增长趋势 数据来源：公开资料整理 ? ? 3、女性消费情况分析 ? ? 男性用户以往是体育消费的绝对主力人群。而在现阶段,女性用户消费购买力大幅提升,正在缩小与男性用户体育消费的市场占比差距,尤其是在运动鞋服、健身、瑜伽等领域的表现更为突出。重要的是,女性用户同时还带动了美妆、护肤品等领域的市场消费。在用户调查中，有1/5的女性用户重点关注体育消费品的专业性，将近4/5的女性用户则更重视体育消费品需兼顾舒适与时尚，她们的消费意愿也大大高于男性用户。女性用户也将成为未来体育消费领域不可忽视的重要人群。 ? ? 2018年双十一狂欢节中国体育人群互联网线上体育用品消费额相较2017年双十一体