基于经营者视角的广州乡村民宿企业创新研究.docVIP

FORMTEXT 基于经营者视角的广州乡村民宿企业创新研究 摘要：乡村民宿作为一种休闲、度假、深度的新业态，是乡村旅游转型升级的重要路径之一。它不仅引领一种全新的生活方式，而且在乡村振兴、美丽乡村建设等方面都凸显作用。本文通过文献分析、问卷调查、实地访谈等方式对广州乡村民宿现状进行调研访谈，分析广州乡村民宿经营者经营现状和经营特点，发现了广州乡村民宿企业存在品牌效益差、产品创新难、运营推广不理想等问题，提出了打造民宿品牌、提高硬件设施、提高服务质量、发展自身特色、增加民宿文化特色等创新策略。 关键词：经营者视角，乡村民宿，创新路径 0 引言 在乡村振兴战略的大背景下，乡村旅游和乡村民宿逐渐成为人们关注的焦点。中国旅游与发展民宿协会发布数据显示，2019年在线民宿市场交易规模209.4亿元，同比增长64%。根据《2020广东乡村民宿发展白皮书》，截至2020年12月，广州市民宿数量13751家。民宿企业的发展对乡村旅游的转型升级有着重要的意义，但目前国内对乡村民宿企业的研究较少。笔者于2022年4月19日以“乡村民宿+创新”为关键词在知网上查询篇名，仅有15篇相关文献。其中关于模式创新的文献最多，有4篇；其次是创新路径，有3篇；第三是规划与设计，有2篇。还没有学者从经营者的角度研究乡村民宿创新问题。 本研究以企业经营者感知为基础，构建乡村民宿企业的调查问卷，运用描述性分析对调查结果