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护肤品德业剖析报告 一．润扶品中国市场品牌发展历程 在今天的中国，润肤品/护肤品已经从奢侈品变成了平时生活中不可或缺的必需 品，2002年市场规模约为165.6亿元人民币。 2003年12月11日，在业界流传四年之久的欧莱雅收购小护士的传言终于成为 事实，这不单标志着国际巨头欧莱雅企业真实踏入了中国的大众护肤品市场，也意味着中国 护肤品市场格局发生了重要变化。总的来说，中国润肤品/护肤品品牌发展大概经历以 下四个阶段。 第一阶段（70年月~1982年）：上海品牌垄断国内市场 以上海家化为代表的上海润肤品/护肤品品牌在那时风靡全国。至今，好多人对美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品牌仍旧历历在目。 第二阶段（1982~1996年）：跨国企业抢滩中国，土洋品牌爱憎分明 这段时期，跨国品牌如欧莱雅、玉兰油、强生、资生堂等纷繁进入中国市场，中国护肤 品/润肤品营销真实起步，这些品牌以高订价对准高收入的年青女性。与此同时，安利、 雅芳等外国品牌把直销模式引入了中国，取得了不小的成绩。而广东军团如小护士、丁家宜等上涨势头特别快，而大宝企业树立的价廉物美、平民化的品牌路线也特别成功。在这个阶段，跨国品牌和本地品牌各自占有着高端市场和中低端市场，正面交手比较少。 第三阶段（1996~2002年）：本地品牌专业细分市场突围 2002年的市场规模是1982年的200多倍。同时，消费者对护肤品/润