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【推荐】经典品牌营销案例分析-范文模板 本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议请及时联系，本司将予以删除 ==本文为word格式，简单修改即可使用，推荐下载！ == 经典品牌营销案例分析 回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意 的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的 策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，无论是借势还是比附定位， 无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨 分析。 一、黄山香烟上市 二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔 山、阿诗玛等品牌香烟在内地市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追 捧。面对这样一个几乎绝对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可 攀。1993年6月，安徽蚌埠卷烟厂研发了一个无论是口感还是包装都可以与红 塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破红塔山在当时安徽市场上高端产品 封锁成为企业考虑的关键。当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资 源，跟亚洲最大的烟草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，在激烈的竞 争中突围需要的是善于借力借势，当时，蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了 一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、红塔山、阿诗玛、中华等 全国性着名品牌放在一起进行品牌，结果是，黄山烟排名第一、红塔山第二， 中华第三。随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一，红塔 山第二。并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，红塔山被打了 一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌红塔 山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源实现全国崛起的梦 想，创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例，凭 借良好的开端，以 “天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌， “中国相，中国味”，使得黄山烟赢得了眼球的同时赢得了市场。 综观黄山烟的成功，关键在于比附定位，巧借品牌名烟，将其捆绑在一 起，然后迅速传播，奠定了市场基础。首先，黄山烟将自己与主流的高端品牌 放在一起让消费者与专家去品吸，本身就意味着其产品定位是面向高端市场的 竞争性产品，即使是产品品吸本身已经使得黄山拥有了足够的本钱;其次，在品 吸结束的第一时间，将品吸结果的省会城市合肥快速传播。香烟品吸，黄山第 一，红塔山第二的广告铺天盖地，实现了信息第一到达，吸引了省内媒体的高 度关注;第三，很显然，黄山烟战略企图不仅仅是省内市场，他要将产品与品牌 蛋糕做大。所以，黄山在全国性媒体上很巧妙传播了这样一个主题，主题内容 【推荐】经典品牌营销案例分析-范文模板 已经从品吸走向了更加广阔的视野：中国烟草：黄山第一，红塔山第二，这时 候，黄山品牌战略企图基本上被发挥到极致。 二、农夫山泉 XX年左右，中国水市竞争格局基本上已经成为定势。以娃哈哈、乐百氏为 主导的全国性品牌基本上已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食!同时，很多区域 性品牌也在对水市不断进行冲击，但是往往很难有重大突破。当时，比较有代 表性的水产品有深圳景田太空水、广州怡宝，大峡谷等等，还有一些处于高端 的水品牌，如屈臣氏、康师傅等。但是，中国水市竞争主导与主流位置并没有 改变。正是在此时，海南养生堂开始进入水市，农夫山泉的出现改变了中国水 市竞争格局，形成了中国市场强劲的后起之秀品牌，并且，随着市场竞争加 剧，农夫山泉在一定意义上逐渐取代了乐百氏成为中国市场第二大品牌，从而 创造了弱势资源品牌打败强势资源品牌着名战例。在具体的操作过程中，首 先，农夫山泉买断了千岛湖五十年水质独家开采权，在这期间，任何一家水企 业不可以使用千岛湖水质进行水产品开发，不仅在瓶盖上创新，利用独特的开 瓶声来塑造差异，而且打出“甜”的概念， “农夫山泉有点甜”成为了差异化 的卖点;其次，为了进一步获得发展和清理行业门户，农夫山泉宣称将不再生产 纯净水，而仅仅生产更加健康、更加营养的农夫山泉天然水，并且做了 “水仙 花对比”实验，分别将三株植物放在纯净水、天然水与污染水之中，我们会发 现，放在纯净水与污染水中的植物生长明显不如放在天然水中生长速度，由 此，农夫山泉得出一个结论，天然水才是用营养水。其“天然水比纯净水健 康”的观点通过学者、孩子之口不断传播，因