互动营销产品介绍及案例.pptxVIP

第1页/共29页互动营销产品介绍及案例第2页/共29页互联网结构状况及营销节点简析 中国的互联网状况1.5亿的网民，无数的网站，每天数十亿的浏览量，用户领域与世界的接轨，技术模型的不断创新，产品的丰富，不断增加了互联网从业者的竞争压力 门户网站和专业网站分庭抗礼搜狐、新浪、Tom、网易、腾讯中国第一代互联网的龙头老大抢占巨大浏览资源，易车、中国汽车网、博客中国、大旗、奇虎、土豆、U酷等各类形式的二线网站通过技术和服务模型的创新不断的创造和引导用户需求，用户成为群雄逐鹿的竞争节点。同时带来的行业压力，来自于用户需求的满足，和同业竞争的压力. 中国互联网在互联网的无域性领域的格局简析互联网的无域性、功能性、互动性为互联网的先天属性，众多从业者从技术、用户、营销各个层面不断的创新已经引发了世界性的互联网革命，从后院文化起源的中国式应用的blog，到各大社区类产品的爆发，视频的应用，电子商务的发展，用户层面的竞争已经进入白热化阶段。中国1.5亿的网民成为各大互联网从业者眼中的巨大资源。国际级的网络应用进入中国市场，myspace、Facebook无一不觊觎中国的市场，创新已经不再是拼抢的热点，技术也不再是发展的瓶颈，应用模型更加不是难点第3页/共29页由需求引发的互联网营销变革营销领域的需求理论，潜移默化的改变着互联网从业者的心态和操守，也改变着互联网的发展流向。满足用户，从简单的信息、功能到个性化的产品应用，到媒体属性的强化，到web2.0的出现，人变成根本——互联网开始回归最本质的属性，但同时又在进行最核心的需求升华.资源是一个日渐模糊和清晰相对交替的概念，技术、产品、运营的各种技巧性创新使欲抱琵琶半遮面的资源成为只可远观的淑女。拥有资源必然拥有用户，资源整合和集成的控制方将成为用户的拥有方。Web2.0的出现意味着尊重和合理利用、提供资源成为目的和结果，回归成为光荣与梦想的起点。资源利用和集成成为抢占用户的核心。资源需求用户用户的需求永远是从业者的困扰，单纯的满足需求永远是共产主义的乌托邦，产品分级的理论应用难以满足运营的核心需求，矛盾变成难以梳理的困扰。第4页/共29页基于用户的资源整合方式——立体营销核心被触动，革命成为必然象人类历史上的任何一次革命一样，网络革命首先触动的是资源的二次分配和利用。将用户这个宠儿象上帝一样的供奉和崇拜；还是合理平等的对待，又成为争论的焦点。主要矛盾的把握和矛盾主要方面的合理配置满足，是资源整合的核心。满足一切是空洞的理想，满足核心是发展的规律。资源是用户的核心也是网络应用的节点。技术应用：博客（Blog）、RSS（聚合内容）、WIKI（多人协作的书写工具，即超文本具）、网摘（网络书签）、SNS（社会性网络软件）、P2P（对等联网）、IM（即时通讯）产品应用：搜狐、新浪的博客；腾讯的IM；校内的SNS；U酷、偶偶的视频P2P；无数的代表web2.0的新锐产品投入市场，用户象被宠坏的孩子一样越来越挑剔用户需求引导：宠儿的需求总是难以把握和引导，需求引发资源的膨胀，膨胀又导致有效资源的稀缺，恶性循环成为需求的不可控，资源的配置成为崭新的课题第5页/共29页APR-1.0产品介绍及报价（互联网广告现状）传统互联网广告Weakness▌追求广告效果的最大化而争抢点击集中的有限页面资源▌浏览器的网页展示，内容的单向push▌网络的无域性和互动性导致fashion的制造和舆论风暴的盛行，广告的引导被追求感受的网民日益弱化▌页面的展示效果，难以调动眼耳口手的感觉感受▌广告效果在于争夺用户行为的引导▌人性化的互动平台，缺乏对于互联网本身特性的深度挖掘▌互联网的群众风暴难以引导，很难达到企业的商业目的，同时由于对于用户行为控制度弱化导致危机公关、用户引导很难实现▌广告的视觉、听觉冲击力的弱化导致效果滞留的弱化第6页/共29页引普通用户的跟进，最终形成相应的自主发展的论坛，同时对于话题跟进，组织整理，形成固定的品牌论坛文化APR-1.0产品介绍及报价（话题炒作）话题炒作定义 在话题聚合形成的用户交流平台——论坛，通过对于讨论题目的设计，以运营的方式加以引导，进而吸引用户自主参与的典型WEB2.0市场营销手段。话题是否符合互联网用户的习惯；是否能够诱导客户；是否与社区的风格相融设计运做＋经营＝合理的规划、良好的执行配合通过前期运营力量的介入＋合理的推广位置的导入，形成fashion的趋势，吸运营服务项目产品说明报价话题设定1、专业网络策划团队5人；2、5个以上固定写手；　3、5个主贴；4、5类网站群推广；5、累计80个跟贴回复；6、转贴30次；7、转贴网站10个以上；10万/月（每个话题）话题炒做流程策划版面管理权限,专家设置话题阶段流程阶段主旨确定线上调查流量统计上传文章上传图片活动参与用户统计自主第7页/共29页