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其他巧妙的包装设计 1. 其他巧妙包装的概括 巧妙的包装设计强调创意化、个性化和趣味化，通过精心设计包装的色彩、 文字、结构、形态、功能等某一方面内容，引发消费者产生一定的情感共鸣或联 想， 从而得到情绪的释放和精神的愉悦。 在个性化生产和分众消费时代， 针对特 定目标消费者进行的巧妙包装设计， 正逐渐受到年轻高消费群体的青睐， 由兴趣 而产生的购物行为也成为现今消费的一种潮流和趋势。 图 Kisseal 蔻思乐咖啡饮料 潘虎 Kisseal 瓶身手绘插画是闻名世界的经典照片“胜利之吻”，用色明快的波普画风创造出更具 吸引力的视觉效果，再搭配品牌 Kisseal 的法式字体， 既营造出一种复古浪漫气氛。 2. 其他巧妙的包装特点与艺术表现 构思巧妙且创意十足的包装注重高情感与高科技并重，以大胆新颖和别具匠 心的设计， 赋予包装更炫酷的视觉效果、更趣味的结构形式、更巧妙的开启方式、 更生动的互动效果、更多样的附加功能、 更智能的使用体验等特点。一般而言， 巧妙的包装设计包括绿色包装、 互动式包装、情感化包装、 智能化包装等。 2.1 绿色包装 绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，用料节省， 用后利于回收再利用并且填埋时易于降解的符合可持续发展要求的一种环保型 包装。 [2]绿色包装设计注重对人类切身利益和可持续发展战略的考虑，将环境保 护的意识融入设计思维过程中，要求产品包装设计必须符合“3R1D”原则，即 减量化(Reduce)、再利用(Reuse)、再循环(Recycle)和可降解(Degradable)，具体表 现为： (1)包装应实行减量化。包装在满足保护、销售、信息传达等基本功能的 前提下，应力求消耗材料最少，以节约资源和降低成本。在包装结构上，优化结 构的体积和层次，避免过度包装， 从源头减少包装废弃物； 在包装材料上， 开发 轻量化、 薄型化和高性能的材料，减轻运输过程中包装个体的重量。 (图 1-65) 图 环保型纸盒节能灯包装设计 Michelle Wang (美国) 包装盒不使用胶水、采用最少的油墨，用最少的材料， 同时还提供保护。 (2)包装应利于再利用。包装在完成原产品基本功能外还能重新填装或多 次使用。在设计上主要表现为两个方面的内容：一是包装材料选择的可重复使用 性，如玻璃、金属、皮革、木等材质用于包装可多次重复使用；二是产品包装设 计的多功能性。图 1-66，为百事可乐“哑铃”包装设计， 目标消费群体是希望减 肥又对可乐有需求的人。 其实有很多人都用可乐瓶子装水进行过锻炼，百事在产 品设计中，将 2L 装的“Pepsi Light”可乐瓶制作成哑铃的形状，可乐喝完以后，可 以在瓶子里装水、沙或者小石子，从而 DIY 一个哑铃，废物利用。 据外媒称，广 告公司 AlmapBBDO 已将该包装投入生产，并在健身房推广。 图 百事可乐“哑铃”包装设计 AlmapBBDO (3)包装应可循环再生。包装材料经过回收再加工后，能形成新的包装材 料或包装制品。 在设计时， 应考虑以巧妙的结构设计或材料选择， 减少包装废弃 物的空间，便于大量回收再生。图 1-67 为立陶宛 Mai Sushi 餐饮品牌包装设计， 包装设计的理念基于生态学的系统分析， 一切都是从结构的解决方案开始。 为了 节约自然资源， 包装尽可能地少使用材料， 外卖盒易于容易折叠和展开， 且不需 要任何胶水， 特制的容器防止汤汁酱料外溢。 为了减少塑料袋的使用， 设计师制 作了一个可以装一到四个盒子的把手，使得包装便于提携和使用。 图 Mai Sushi 餐饮品牌包装设计 Brigita Burlingyte (4)包装废弃物可降解。包装制品废弃后在一定时间内不可回收或再重复 使用， 应能在自然环境中分解腐化，不对生态环境造成污染，或者能演变成肥料 达到改善土壤的目的。 (图 1-68) 是来自巴塞罗那的 alien and monkey (外星人和 猴子)工作室设计了一款沙子礼品盒。这款盒子为一个长方体，外面用沙子做成， 里面装有礼品， 沙子还可以当做防震填充物。 包装盒表面有一道缝，你可以沿着 裂缝把盒子敲开，发现惊喜。敲碎后的包装盒可以变成沙子，不会带来任何污染。 图 沙砾礼物盒 alien and monkey 工作室 (巴塞罗那) 2.2 交互式包装 交互式包装设计的主要内涵是指通过包装材料和包装手段的实施， 将包装和 产品直接联系起来， 甚至成为产品的一部分， 使产品和消费者之间建立起一种紧 密地互动和交流的包装设计。 [3]在设计上，传统包装关注的是包装的形态和装潢 层面的内容， 而交互式包装则关注的是人与人与人、 人与产品包装之间的信息传 播和行为发生， 如可拆解重组的包装结构