宝洁沙宣品牌管理案例(1).pdf

项目背景 宝洁（中国)有限公司在 199７年９月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定 于 1998 年７月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公 司接受宝洁（中国）有限公司之委托负责宝洁（中国）有限公司沙宣品牌全国推广的公关 宣传活动。 项目调查 爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁（中国)有限公司共同商议决 定了１998 年 7 月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会,唤起众多目标群体的注 意。这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门（中国美容美发协会），媒体以及 消费者。此次活动的目标是确立 “沙宣美