新旧更替中探索新理念与新规则-广告市场发展现状与态势.docxVIP

? ? ? ? ? 新旧更替中探索新理念与新规则 广告市场发展现状与态势 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 2010年广告市场三大主体的年度特征 2010年，金融危机的影响仍在全球范围内继续，中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值268660亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。反映在中国广告市场上，审慎乐观是总体态势，近60%的被访广告主对广告市场预期良好；反映在三大主体上，则分别呈现了不同的特征。 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1.实效总基调下重归以产品为核心的品牌观 后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国内外众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费。2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。 2.新整合运动：广告主新媒体浮现 伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。 其一，以消费者为核心。2010年广告生态调研数据显示，2010