传播学基础课件.pptVIP

* * 2．无线电广播。作为一种电子媒介，无线电广播具有以下主要长处： 传递信息极其迅速，时效性强。 受众面广，渗透性强。 是听觉媒介，它声情并茂，可以充分运用人类丰富的语言和各种音响去感染听众，传播音乐的效果极佳，是提供娱乐的有效工具。 广播对广大的受传者来说有较强的接近性。 不足 第一，广播内容转瞬即逝，其保留性远不如报刊； 第二，无线电广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如视听兼备的电视深刻。 * * 3．电视。是当代社会的大众告之者、劝说者、娱乐者、教育者和沟通者。具有如下主要长处： 视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真，感染力强。 手段先进，传递信息神速，超越空间的力量强。 使用便利。 家庭媒介 。 但是，电视也有不足之处。电视画面转瞬即逝，既不容选择，也不便查考。这一情况，与广播相似，由于电视复制设备价格昂贵，复制电视内容比复制广播内容更加困难。此外，由于电视接收机价格较高，又不如收音机轻便易带，加以观看电视需要受众听力、视力兼用，也不如收听广播方便。 4．电影按成长阶段可分为默片和声片时代，电影的特点是高品质，视觉性和逼真性，大银幕，巨额投资和影院效果。但它也有些缺点，如受时间、地点限制，周期较长，缺乏连续性，内容局限于文艺等等。 * * 第二节 媒介系统的结构和功能变化 一．媒介结构的多元化格局: 一方面是大众传播媒介日益国际化、全球化，卫星电