传媒导论课件-报纸.pptVIP

报纸促销无疑已成为一个不可回避的选择。英国各家报纸如《每日电讯报》、《独立报》、《每日邮报》、《太阳报》等等都开展频繁的商业促销活动。主要形式有随报给读者赠送CD、玩具、免费电影票、免费书籍、旅游和购物优惠券，积报花换取免费机票，组织各种抽奖活动，以及在电视、广播、互联网上给自己的报纸做广告等。 还有的报纸保证其记者、评论员经常出现在电视和电台上，扩大报纸影响。当然跨报促销则更为普遍，如在日报上给星期天报打广告，在星期天报上给日报做宣传。 不仅英国报纸注重促销，竞争相对缓和的美国等国也十分重视报纸促销。如《芝加哥论坛报》，每天基本上都有三到四个版是报纸自己产品和内容的广告宣传。他们还让批评家、摄影记者等出现在电视、报纸的广告中，以此形成报纸对读者的一种亲和力。 这些发行策略都是些普通的促销技巧，越来越多的报纸意识到最好的促销“首先是日常新闻报道上的竞争”。事实一再证明，如果你有一个强有力的策划，如果你有一个大新闻，一个新奇的头条，一张特别的照片，诸如此类，那么第二天你的报纸就会好卖得多。注重创新也为越来越多的报纸所采用。 ●免费报纸渐行其道与“小型报”趋势 过去，电视的经营模式是内容免费，买台电视机就可以收看电视节目，而报纸的经营模式却从来是要收费阅读的。现在不同了，有线电视开始向观众收取节目费，而报纸却出现了免费一族。尽管免费报纸早已有之，但过去的免费报纸大多是些发行量不大