破解中国对外文化贸易出口瓶颈的关键问题.docxVIP

? ? ? ? ? 破解中国对外文化贸易出口瓶颈的关键问题 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 美国资深经济学家雷·罗森说：“我们的经济将向何处发展？ 什么能够带动我们前进？ ——是文化。”文化贸易在国际贸易中极具特殊性，涉及货物贸易、服务贸易和知识产权，而以文化产品和文化服务作为交易标的。联合国教科文组织对文化产业的定义是，按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动，即文化产业就是以文化产品和文化活动为主体对象，从事文化生产、经营、开发、管理和服务的行业。因此，文化产品和服务必然具有经济属性，文化产业注定成为文化贸易发展的基础。 今天，文化贸易已经成为国际贸易中重要的组成部分，各国都积极发展文化贸易以此获得利润并巩固和提升自己的文化影响力，中国也不例外。中国五千年的文明史，造就了丰富的文化资源，但文化贸易出口严重滞后，并且因长期贸易逆差而引发国内各界的高度关注。 中国文化贸易发展的瓶颈到底在哪里？ 面对现实，中国又将如何发展？ 一 中国文化贸易逆差的现实困境 近年来，中国已成长为世界文化产品的进出口大国，与中国贸易长期处于顺差状态极为不同的是，中国文化贸易长期逆差严重。中国出口的文化产品中，50%以上是游戏设备、文教娱乐和体育器材，“出口电视机，却不出口电视机的内容”。这恰恰说明目前中国在全球只是制造业大国，与中国是拥有最悠久、最丰富历史文化资源大国的地位不相宜。 中国杂技对外演出可以算是中国对外演出贸易的先驱，中国杂技团体年演出收入大致为每个团体300 万元，按全国200 个杂技团体计算，全国的演出收入不超过人民币6 亿元，相当于太阳马戏团一个剧目一年演出收入的1/10。 图书是文化的重要载体，图书版权贸易从两岸交流到多国贸易，经历了从1992年至2000 年的发展期，2001 年起进入版权贸易的优化期。版权贸易产业环境在国际环境、法律环境、中国加入WTO、中国政府打击非法盗版行为、实施“走出去”战略、文化体制改革六个方面发生重大变化。中国在1995～2008 年这14 年间累计引进图书版权114280 种，累计输出15169 种，引进与输出之比为7.5∶1（见图1、表1）。 图1 全国图书版权贸易引进、输出比例（1995～2008年） 中国文化贸易出口长期逆差，从最具代表性的演出业和图书版权业可见一斑，这意味着中国文化在世界范围内传播的被动、文化影响力效率低下（见表1）。 表1 1995～2008年全国图书版权引进输出数量 续表 现实困境还表现在以下几方面。 （一）文化产业基础薄弱，相关产业关联度严重不强 中国文化产业规模小、水平低，文化市场运营经验不足，加之条块分割严重，影响整个产业链的形成。文化产品和服务的开发、设计、创新、制作、营销等环节不能有机协调，产业内部各分支联系松散，缺乏“互动互补”的协调机制，与平行产业的关联度严重不足，从而导致文化产品品种单一，市场化程度低下，整体结构不完整，缺乏文化产业评估等。可以说，真正意义上的文化产业链在中国并未形成。 （二）文化创新体制缺乏 中国文化产业极其缺乏自主创新机制，长期的政府主导的计划体制仍旧在文化产业领域惯性运行，中国对文化产品的经济属性存在回避现象，并过度重视文化产品的意识形态。文化贸易的发展亟须政府引导的市场体制，文化企业是文化产业发展的主体力量，文化体制改革正着力于此，以激发文化企业的市场活力。 （三）国际化经营水平严重滞后 观念上的滞后，导致了作为市场参与主体的各文化企业的视野局限，市场主体不成熟，在经营规则、法律制度、财税政策等方面缺少对国际细分市场的充分认识和把握，使得中国文化企业难以真正参与国际市场的竞争。 （四）国际传播效果低下 中国文化的对外传播要追求国际传播效果，计划体制主导的传播方式只讲对外传播，而不追求传播效果，多年以来的对外文化交流使中国能够吸收多国优秀文明成果，也使中国文化在世界范围内得到广泛传播，但未能使中华文化在更大范围内扎根、发芽、开花、结果。现实的困境引发我们进一步的思考，中国进入新的历史发展阶段，文化贸易成为中国文化“走出去”的重要路径。如何促进中国文化“走出去”？ 本文力求从中国文化贸易长期逆差的现实出发，透过现象探究问题本质，重点分析制约中国文化贸易出口瓶颈的三个关键问题，即中国文化“拿什么走出去”“往哪里走”以及“怎么走”。 二 中国文化贸易出口瓶颈的三个关键问题 （一）结构、内容和效益严重失衡——“拿什么走出去” 中国对外文化贸易与发达国家相比，最突出的问题就是贸易严重不平衡，集中表现在引进的文化产品和服务数量远大于输出的文化产品和服务数量。“有资源没产品”的现实正困扰着中国文化贸易的进一步发展。 数据显示，中国每年在大量引进外国文化产品的同时，其文化产品的输出数量