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传播研究方法 一、传播学的实证研究方法（量化研究方法）： 拉斯韦尔：内容分析法 拉扎斯菲尔德：调查研究法 霍夫兰、卢因：控制实验法 基本的研究流程： 提出研究问题 做出理论假设 ①确定研究方法 ②制定研究方案 ③找到测量对象 ④获得量化数据 ⑤整理分析数据 回答问题 验证/推翻假设 几个概念： 自变量：即研究者操纵或控制的变量。它是因果关系中的因。 因变量：即研究人员所要观察、解释的变量。它是因果关系中的果。 信度：即研究中测量单位的一致性。信度指的是研究方法的可信度，如果信度高，那么研究就可以重复进行，每次的结果都差不多相同。 效度：即一项研究是否确实对研究者所宣称要测量的事物做出了测量。效度指的是研究方法的有效性，如果效度高，那么研究结论就能够对研究问题或假设做出最贴近的说明。 （1）调查研究法 一种为获得关于某一事物或现象的科学知识，通过一定的客观程序进行数据或资料的收集、记录、统计、分析，以探索和揭示其现状、过程、构成要素或运动变化规律为目的的研究方法。 ①确定研究方法：调查研究法 ②制定研究方案： 调查目的 调查对象 调查范围 调查方法 数据分析和处理技术 实施日程 费用预算 ③找到测量对象：抽样 非随机抽样 随机抽样 简单随机抽样 系统随机抽样 整群随机抽样 分层随机抽样 多级随机抽样 一般使用：