广告学原理课件-广告公司.pptVIP

在广告的运动过程中，媒介部还负责对广告发布的监督，检查广告印刷质量、播放质量、刊播次数等。在广告实施后，代理媒介单位向客户收取广告费。媒介部的职员应具有媒介知识，熟悉媒介特性，并与媒介关系良好。 媒介部的人员主要有： 媒介总监 媒介计划人员 媒介调查人员 媒介购买人员 媒介监测人员 市场调研部 主要任务是按照广告活动的要求，对目标市场展开调查，完成广告活动的事前调查和事后调查，协同客户部拟定广告计划，提供各类市场环境和市场潜力的背景材料，为客户和广告公司提供咨询和建设性意见，为广告决策以至广告主的市场决策提供客观依据。 市场调研人员主要有： 市场调研总监 市场调研经理 调研主管 调研助理 行政部 广告公司行政部的任务，是对公司的日常事务进行全面的管理，并对业务部门进行行政监督，提供后勤服务。具体地说，行政部又可分为计划、人事、财务、审计、机要和后勤等分支部门。 (广告客户）企业课题 实 施 实施计划 表现计划 媒体计划 第一阶段 综合促销战略初步计划 促销 推销员销售 公关 广告 计划、实施 计划、实施 广告初步计划 研究开发 （RD） 市场营销 战略 信息交流战略 对顾客 对职工 对股东等 商品化战略 （Product） 价格战略 （Price） 流通战略 （Place） 综合促销战略 （Promotion） 第二阶段 第三阶段 四、广告公司业务领域的变迁 五、客户主管的作用 广告客户的窗口（代表广告客户的形象和广告公司的形象） 信息联络员（信息收集与联络） 统筹（进度管理与调整） 面向广告客户的广告作业的总负责人（质量管理与实施） 效益管理者（费用管理、收款） 小 知 识 现代广告人所需要的能力 信息交流（communication）能力 策划（planning）能力 创意（creative）能力 统筹（produce）能力 信息收集·事前准备 定向说明会 基本方针会议 设立项目小组 明确课题 设立信息交流的 目标 策划主计划的 方案 制定战略框架 表现方面 的洞察 SP方面的 洞察 PR方面的 洞察 媒体方面 的洞察 通过收集、分析 市场数据， 获得洞察力 通过收集、分析 广告客户信息， 获得洞察力 表现计划 具体化 PR计划 具体化 媒体计划 具体化 SP计划 具体化 提案内容精致化 研究说服方法 公司内发表 提案会 决定 制作广告原稿 制作促销工具 现场活动的准备 PR实施准备 购买媒体时段·版面 实施 实施确认 设定··请款·回收·付款 效果测定 PLAN DO 六、广告业务的基本流程 SEE 七、广告计划作业中客户主管的作用 指挥并协调整个广告计划 统一各部门、各成员的认识 负责计划作业的进度和管理 为提案会的成功收集信息 决定最终广告计划方案并担任提案会演示工作 定向说明会 组成项目小组 公司内的定向说明会 收集和分析 制作各部门的方案 市场调查数据 拟定市场 营销战略 拟定创意战略 拟定促销战略 拟定公关战略 拟定媒体战略 汇集各部门的方案 最后一次工作会议?彩排 提案会 制作提案会题材 第一阶段（1-3周） 第二阶段（1-3周） 八、提案会之前的工作日程 九、检验提案会的10个要点 1、是否确实立足于定向说明会？ 2、公司的主张是否很尖锐？ 3、市场营销与创意的策划是否具有一贯性？ 4、是否包含前所未有的新因素？ 5、策划是否易于理解，且令人抱有期待感？ 广告公司 广告公司是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。 一、广告公司的概念 全面服务是指为广告主提供关于广告活动全过程、全方位的服务，包括产品分析、市场调查、销售方式分析、媒介调查、制定和实施广告规划及与广告相近、相关的其他市场活动的服务。 部分服务是指为广告主提供广告活动中的某一项或几项服务，如单一的设计、制作等。 二、广告代理公司的种类 按广告公司经营范围与服务功能划分，可分为： 　1、广告代理公司 　2、广告制作公司 　3、媒介购买公司 “４Ａ”的含义 4A最早是美国广告代理商协会（Association of American Advertising Agency）的简称，但是后来逐渐演变为国际通用的一种叫法，其含义是Association of Accredited Advertising Agency，意为“合格的广告代理商协会”，到后来，其中的Accredited一词还被赋予了“可信赖的”的含义。 广告代理公司 美国4A协会规定，广告公司的业务包括以下几项： （1）调查客户的产品或服务，