广告心理学课件-广告的吸引力和注意策略.pptVIP

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2023-06-13 发布于山东
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广告心理学课件-广告的吸引力和注意策略.ppt

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广告的吸引力和注意策略第一节吸引力是广告的手段,而不是目的注意—兴趣—欲望—行动(AIDA) 作为第一步,引起注意的“吸引力”，既可以起积极作用，也可能起消极作用。孤立地将广告的第一目的定为“引起注意”，是混淆了手段和目的之间的界线。第二节广告注意的动机有意注意： 1.积极主动地寻求信息。 2.从以有的信息中获得信息。无意注意：被动地接受信息。广告注意的一般动机 1.有用性需要决定信息具有较大的实用性价值时，详细的广告信息是被期待的。由此引起的注意属于有意注意。 2.支持性的信息 80%的人往往对支持自己观点的信息有好感。 3.刺激性的信息变化、新颖、意外是人的天性。完全可以预料的信息会变的乏味。 4.趣味性艺术起源中有“游戏说” 人总是倾向于能带来满足感、快感的信息。第四节　广告中人物模特的注意效果正效果　　　研究表明，带人物的广告比仅带产品的广告耐看．　　　一般说来，广告中的人物，其性别＼职业等与广告内容有关．负效果　　　模特与内容无关或很弱，那么其所引起的注意，就会离开广告的产品和品牌，而仅仅指向模特本身，起不到应有的广告作用．　第五节　　注意的刺激特征及其广告策略大小新奇运动色彩位置形状大小新奇新奇