商业广告的消费心理和产品分析.pptxVIP

商业广告的消费心理和产品分析; 一、产品生命周期分析：;广告策划与产品生命周期的适应规律：;;;;;;;;;;; 二、产品形象分析：;;;; 现代企业竞争趋势：竞争重点发生了转移！;;;;;;;;;;三、产品物质特点分析：;;;如：“白加黑”广告：“白加黑治感冒，黑白分明。白天吃白片不瞌睡；晚上吃黑片睡得香。” 用途——治感冒； 独到处——黑白片； 能满足消费者的独特需求——吃白片不瞌睡，吃黑片睡得香。 反例：严迪;;;;;;;;;;;;四、产品识别标志分析：;;;;;;;;;;;思考题;谢谢观看！