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第5章 多媒体技术及应用 ;5.1 多媒体的概念;5.2 图形图像基础;美国康乃尔大学建模并绘制的俄罗斯茶壶 ;矢量绘图软件;5.2 图形图像基础;（1）矢量图与点位图;ACDSee;（2） 灰度图与彩色图;（2） 灰度图与彩色图;（2） 灰度图与彩色图;（2） 灰度图与彩色图（续）;举例：分辨率与图像尺寸的关系;（2） 灰度图与彩色图（续）;（2） 灰度图与彩色图（续）;图像压缩编码 ;图像文件格式例1：BMP格式;;图像文件格式例2： GIF 图像;图像文件格式例3：JPEG图像;静止图像数据压缩编码的国际标准： JPEG标准、JPEG 2000;Photoshop图像处理;Word和PowerPoint的图像编辑功能 使用“图片工具栏”编辑图片;5.4 数字音频;5.4.1 音频输入与输出;1．声音信号的数字化（续）;1．声音信号的数字化（续）;1．声音信号的数字化（续）;1．声音信号的数字化（续）;2．声音信号的输出;3．声卡的功能;音频文件的主要参数有： 采样频率 量化精度 声道数目 比特率;1、音频文件的主要参数（续）;2．常用音频文件格式;Windows操作系统的“录音机” ;5.4.4 音频合成技术与语音识别技术;1．MIDI音乐;1．MIDI音乐（续）;2．文本语音转换器;视频（video）是指内容随时间连续变化的图像序列，也称为活动视频或运动图像。 常见的视频有电视、计算机数字视频，计算机动画，数字电视等。 电视是典型的模拟视频 。 计算机动画是计算机制作的图像序列，是计算机合成的视频。 ;1．模拟电视视频;2．计算机数字视频;2．计算机数字视频（续）;3．计算机视频格式;3．计算机视频格式（续）;3．计算机视频格式（续）;4、 数字视频合成技术;例：几个简单动画;互联网动画：GIF和Flash;动画制作软件;FLASH动画举例;动画制作软件（续）;数字视频的常用文件格式;5.5.5 数字视频应用;（3）数字电视与点播电视;;小结;小结;小结;小结;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目???;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法第5章 多媒体技术及应用 ;5.1 多媒体的概念;5.2 图形图像基础;美国康乃尔大学建模并绘制的俄罗斯茶壶 ;矢量绘图软件;5.2 图形图像基础;（1）矢量图与点位图;ACDSee;（2） 灰度图与彩色图;（2） 灰度图与彩色图;（2） 灰度图与彩色图;（2） 灰度图与彩色图（续）;举例：分辨率与图像尺寸的关系;（2） 灰度图与彩色图（续）;（2） 灰度图与彩色图（续）;图像压缩编码 ;图像文件格式例1：BMP格式;;图像文件格式例2： GIF 图像;图像文件格式例3：JPEG图像;静止图像数据压缩编码的国际标准： JPEG标准、JPEG 2000;Photoshop图像处理;Word和PowerPoint的图像编辑功能 使用“图片工具栏”编辑图片;5.4 数字音频;5.4.1 音频输入与输出;1．声音信号的数字化（续）;1．声音信号的数字化（续）;1．声音信号的数字化（续）;1．声音信号的数字化（续）;2．声音信号的输出;3．声卡的功能;音频文件的主要参数有： 采样频率 量化精度 声道数目 比特率;1、音频文件的主要参数（续