新媒体营销的关键点分享.pptVIP

——新媒体营销洞察与解析;;如何利用新媒体公关？;如何利用新媒体公关; 戴尔从2007年3月开始使用Twitter企业平台，目前戴尔官方网站上已拥有65个Twitter群组。截至现在，已经在Twitter内获得了约100万美元的销售收入. 而另一些美国知名企业 康姆卡斯特、 通用、 百思买、 HRB lock 均在网站上设立了自己的营销领地......;客户利用微博做了什么？;2.搭建品牌体验平台：构建目标人群体验内容;如何利用新媒体公关;客户Brief 基本状况;如何利用新媒体公关;白象大骨系列方便面 营销策略案例分析;;消费者：不再满足于方便、口味;市场：市场成熟，品牌相对集中;产业升级 消费者需求升级 营销手段升级;;统一：主打差异化的“味道”;今麦郎：要的是“口感”;;白象大骨面的特点;白象大骨面的突破之路在哪里？;以“营养”为核心的可行性;骨汤泡面，更营养;话语体系;我们面临的问题： 如何让“骨汤泡面更营养”深入人心？ 如何有效促进终端销售？ 我们面临的问题，不是传统公关能够解决的，而是需要通过营销手段去达成。 公关要实现传播到营销的升级。;为了实现公关到营销的升级，我们制定 四大策略;四大策略;四大策略;四大策略;四大策略;8月;;Thanks;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介???判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法——新媒体营销洞察与解析;;如何利用新媒体公关？;如何利用新媒体公关; 戴尔从2007年3月开始使用Twitter企业平台，目前戴尔官方网站上已拥有65个Twitter群组。截至现在，已经在Twitter内获得了约100万美元的销售收入. 而另一些美国知名企业 康姆卡斯特、 通用、 百思买、 HRB lock 均在网站上设立了自己的营销领地......;客户利用微博做了什么？;2.搭建品牌体验平台：构建目标人群体验内容;如何利用新媒体公关;客户Brief 基本状况;如何利用新媒体公关;白象大骨系列方便面 营销策略案例分析;;消费者：不再满足于方便、口味;市场：市场成熟，品牌相对集中;产业升级 消费者需求升级 营销手段升级;;统一：主打差异化的“味道”;今麦郎：要的是“口感”;;白象大骨面的特点;白象大骨面的突破之路在哪里？;以“营养”为核心的可行性;骨汤泡面，更营养;话语体系;我们面临的问题： 如何让“骨汤泡面更营养”深入人心？ 如何有效促进终端销售？ 我们面临的问题，不是传统公关能够解决的，而是需要通过营销手段去达成。 公关要实现传播到营销的升级。;为了实现公关到营销的升级，我们制定 四大策略;四大策略;四大策略;四大策略;四大策略;8月;;Thanks;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analy