- 0
- 0
- 约6.84千字
- 约 126页
- 2023-06-14 发布于江苏
- 举报
形成媒介策略的方法;首先要确定一个鲜明的媒介目标;媒介目标 ? 媒介策略;练习:;练习:;媒介目标的确定;媒介策略的发展;了解客户的业务;了解竞争对手广告活动情况;了解竞争对手广告活动情况;例:广告音量份额(SOV);1998;不同品牌电视台组合比较;时段组合比较;了解竞争对手广告活动情况;目标受众分析;目标受众分析;目标受众分析;目标受众分析;市场重要性排序;Brand Development Index-品牌发展指数;BDI;Category Development Index;CDI;购买力;购买力;市场重要性排序;预算分配;预算分配;媒体选择;%;媒体覆盖面 - 北京 ;喜欢观看的电视节目 - 北京;资料来源:AC 尼尔森Microscope 1998;资料来源:AC 尼尔森Microscope 1998;媒体选择;电 视 台 选 择
省 / 城市 电视台 目标总人口 平均收视率 收视总人口 平均价格-15 千人成本 收视点成本 选择
(000) (18:00-22:00) (000) (RMB) (RMB) (RMB)
北京 北京电视台 - 1 6,343 11.8 748 20,200 27 1,712 YES
北京电视台 - 2 6,343 2.3 146 4,020 28 1,748
北京电视台 - 3 6,343 0.8 51 1,560 31 1,950
北京有线台 - 1 6,343 6.7 425 10,850 26 1,619 YES
上海 上海电视台 - 1 5,513 6.7 369 14,314 39 2,136
上海电视台 - 2 5,513 2.1 116 6,350 55 3,024
上海东方台 - 1 5,513 10.9 601 18,600 31 1,706 YES
上海东方台 - 2 5,513 4.6 254 8,333 33 1,812 YES
上海有线台 - 1 5,513 16.4 904 10,100 11 616 YES
广东 广东卫视台 2,390 0.8 19 6,056 317 7,570
广州 广州电视台 - 1 2,390 3.7 88 2,400 27 649
本港台 2,390 7.9 189 3,100 16 392 YES
翡翠台 2,390 14.9 356 5,300 15 356 YES
天津 天津电视台 - 1 5,135 11.6 596 7,757 13 669 YES
天津电视台 - 2 5,135 4.5 231 5,850 25 1,300
天津电视台 - 3 5,135 4.1 211 2,650 13 646 YES
天津有线台 - 1 5,135 4.3 221 3,367 15 783 YES
浙江
您可能关注的文档
最近下载
- 药物制剂工程学-第5章 制剂生产各论.pdf
- 2025年4月《社会研究方法》全国自考考题含解析.docx VIP
- 人教版九年级化学上册期末考试实验题专项练习(附答案).pdf VIP
- 入职登记表 入职登记.docx VIP
- 2025年化工工程师工业炉炉管与炉壳强度及热应力计算专题试卷及解析.pdf VIP
- 2024济南章丘区中小学教师招聘考试真题及答案.docx VIP
- 2026届陕西省西安市新城区西安中学数学高二上期末经典模拟试题含解析.doc
- 《英语语法教学课件》.ppt VIP
- 消防安全管理协议与消防安全管理协议书8篇.docx VIP
- 2025年七年级下册数学期末试题.docx VIP
原创力文档

文档评论(0)