公共关系学专题.pptVIP

问题： 为什么说“制造新闻”是一种最有效、　　　最主动、最经济的传播信息的方式？;;;;;无论是一个公司，一个品牌，一项服务还是一个观念，我们都可以运用公共关系的传播技巧、沟通协调技能或管理艺术使其增值.; 思考： 对手是国际品牌，自己则是刚开业的无名小辈，如何出奇制胜，后来居上？;案例分析： 小木偶快餐厅 对抗 肯德基;要想让消费者了解新生事物，最好的途径是____？ 小木偶经营者们经过激烈讨论，决定在餐厅开业时，搞一个类似新闻发布的活动，请一些记者来，让他们在新闻媒体上发一些报道. 但新问题又出现了：北京的大小餐馆万余家，一个快餐店开业不具备构成一篇新闻稿的特点，怎么办？;小木偶快餐厅认为： 肯德基作为西式快餐的“领头羊”进入中国市场时，正是中式快餐几乎销声匿迹的时候.小木偶快餐虽然只是中式快餐的一种，但是能不能就把它作为中式快餐的代表，利用与肯德基彼此相近的地理位置和各具特色的经营风格，将一种简单的同行竞争上升为民族品牌与洋品牌的对抗，这就人为制造了新闻，而且大有潜力可挖.;小木偶餐厅做法： 为吸引媒体及食客注意，海报宣传与记者新闻稿中，除发布中西式快餐之间较量消息之外，另外准备的销售主题还有“多少钱？您看着给！”——真正让顾客体会“上帝”感觉——可根据自己的满意度付钱.;实施效果： 小木偶正式开业的头