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十一、文艺方针政策 弘扬主旋律，提倡多样化 二者是辩证的，有机的统一。主旋律是时代 精神、社会正气和民族品格的集中体现。主 旋律必须通过多样化的题材、形式、手法、 风格去表现。多样化与主旋律应当相呼应， 相和谐。要多样化地唱响主旋律。弘扬主旋 律要寓教于乐，提倡多样化不能降格以求。 十一、文艺方针政策 思想性 艺术性 观赏性的统一 三者的统一，是艺术作品的基本要求。①第 一位的是思想性，是后二者的灵魂，艺术性 和观赏性是为思想性服务的；②艺术性和观 赏性同样重要，如果没有这二者，思想性就 难以体现和产生影响。③只有三者想统一， 文艺作品才有生命力，吸引力和感染力。 第二部分 新闻工作者职业道德 一、新闻工作者的责任： 新闻工作者的职业特特征： 1、能够及时敏锐地反映社会和时局的变化 2、以全社会为工作对象和服务对象 3、具有坚定的政治信念，很强的政治洞察力 4、反映舆论、引导舆论方面很高的权威性 5、快节奏、高强度的创造性劳动 6、浮光掠影的弱点，事后最短的时间内把所发生的事件报道出去 第二部分 新闻工作者职业道德 二、新闻工作者的社会责任与职业修养： 社会责任： 是指从事新闻职业活动的人员对其职业行为所产生的社会作用和社会意义所应承担的责任。 职业修养： ·政治修养：政治敏锐性 政治鉴别力 ·思想修养：不唯上 不唯书 只唯实 ·法制观念和职业道德修养：6项基本要求 ·业务能力修养：6项能力 第二部分 新闻工作者职业道德 三、新闻工作者职业道德的本质特征： 新闻工作者职业道德是约束新闻从业者的职业行为、调节新闻传播活动中各方社会关系的一种最基本、最有效的规范形式。 是由经济基础决定的上层建筑，由社会存在决定的意识形态。 更鲜明的阶级性和更强烈的政治色彩 对新闻传播活动的一种特殊的调节规范体系 第二部分 新闻工作者职业道德 四、新闻工作者职业道德的基本原则和规范 基本原则：社会主义新闻工作全心全意为人民服务的原则；社会主义新闻工作坚持从实际出发，实事求是的原则 基本规范： ·第一个成文的1981《记者守则》 ·第一个正式颁布的1991《中国新闻工作者职业道德准则》（全国新闻工作者协会第四届理事会第一次全体会议） ·修订1994（第四届理事会第二次全体会议）更全面更系统 第二部分 新闻工作者职业道德 五、广播电视工作者的职业道德： 《广播电视编辑记者职业道德准则》： 2004年12月2日公布 七大部分：责任 真实 公正 导向 品格 廉洁 附则 具体要求：①切实担负起弘扬民族精神、维护国家 利益、传播先进文化、推动人类文明的崇高使命和 社会责任②坚持客观公正的职业理念，忠于事实， 追求真理③政治意识、大局意识、责任意识，坚持 正确的舆论导向④敬业奉献、诚实公正、团结协作 ⑤遵纪守法，清正廉洁，反对“有偿新闻” 第二部分 新闻工作者职业道德 《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》 国家广电总局2004年12月2日公布 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？ 没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！ Lorem ipsum dolor sit amet 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？ (一) 什么是媒介购买 (二) 怎样定义“ 完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估 它的目标？ (三) 怎样完美地实现媒介计划？ ( 一 ) 什么是媒介购买？ 与媒介就价格、服务及其 他合作事宜进行谈判 与媒介沟通、联系 购买及执行一切有关行政工 作(如订单、付钱等) 与媒介计划、客户部及 客户沟通，反馈讯息及 提供媒介机会 制作媒介排期 媒介购买的演变及发展 与媒介谈判 与媒介沟通、联系 购买 以前 媒介购买的演变及发展 向客户沟通提供讯息 及机会 制作排期 与媒介谈判 与媒介沟通、联系 购买 现在 以前 媒介购买的演变及发展 独立媒介公司： -与客户直接联系 -提供专业咨询及 顾客服务 -独立的营运体系 自负盈亏 现在/将来 向客户沟通提供讯息 及机会 制作排期 与媒介谈判 与媒介沟通、联系 购买 现在 以前 被动 只与媒介及 内部沟通 主动、直接 多方面接触、竞争 从被动变成主动 媒介购买负责制作排期的好处？ 对客户 - 媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息 - 可作出最灵活的应变 对广告公司 - 减少沟通时间及内部流程 - 加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力 ( 二 ) 实现媒介计划的目标 目标必须是： - 客观的 ( Objective) - 可量度的 (Measurable), 可比较的 ( Comparable) 媒介计划的目标 - ( 1 ) 效果 ( Effective