任务一：汽车市场营销相关概念.docx

汽车市场营销相关概念 【任务目标】 一、区分市场营销和汽车营销的概念。 二、熟练运用汽车市场营销的方法。 【知识储备】 市场的概念 市场（market）是各方参与交换的多种系统、机构、程序、法律强化和基础设施之一。泛指商品交换的领域。如国际市场、国内市场、农村市场等。尽管各方可以通过易货交换货物和服务，但大多数市场依赖卖方提供货物或服务（包括劳力）来换取买方的钱。可以说，市场是商品和服务价格建立的过程。市场促进贸易并促成社会中的分配和资源分配。市场允许任何可交易项目进行评估和定价。市场或多或少自发地出现，或者可以通过 人际互动刻意地构建，以便交换服务和商品的权利（比如所有权）。市场通常取代礼品经济，通常通过规则和习俗（如摊位费，竞争性定价，出售货物来源（当地农产品或股票登记）和军事或警察威胁，如果这些规则被破坏。 市场是社会分工和商品生产的产物，哪里有社会分工和商品交换，哪里就有市场。 决定市场规模和容量的三要素：购买者，购买力，购买欲望。同时，市场在其发育和壮大过程中，也推动着社会分工和商品经济的进一步发展。市场通过信息反馈，直接影响着人们生产什么、生产多少以及上市时间、产品销售状况等。联结商品经济发展过程中产、供、销各方，为产、供、销各方提供交换场所、交换时间和其他交换条件，以此实现商品生产者、 经营者和消费者各自的经济利益。 （一）自发性 在市场经济中，商品生产者和经