媒体广告文案.ppt

现代广告学;第七章 广告文案——诠释主题的语言技巧;;　 “用一杯咖啡的时间来想你” 　　2010.3.22，在河南电视台的《创意时代》节目中，诞生了首位“金牌创意骑士”，26岁的湖南女孩龙起凤以一句11个字的某品牌咖啡广告语--“用一杯咖啡的时间来想你”，赢得主办方悬赏的10万元轿车大奖。 　 出生于长沙的龙起凤现为暨南大学在读古典文学研究生，是一名“策划专业户”，此前她曾因策划获得18000多元赏金，人称“龙姐”。;六个字五十万 南京一女士创中国单字广告之最 2009. 无锡一民企花五十万元征集一条广告语，这条创下国内征集费用之最的广告语今日正式揭炉。南京某药厂职工仅用六个字，便收纳五十万奖金，一字八万的记录堪称史无前例。 “一字万金”源于有着“植物大熊猫”之誉的红豆杉，又名紫杉，是世界濒临灭绝的天然抗癌植物。科学检测，两盆八年的红豆杉盆景，净化空气能力等同于一千棵冬青树。 据活动主办方介绍，征集活动自启动以来异常火爆。五月来共收到全国各地投稿五万多人次，收到广告语十二万多条。经评委评选和网上投票，最后共有十一条广告语获奖，因其中不少稿件内容重复，最后评出获奖者四十一人。 尽管五十万的魅力诱惑不小，但能从全国十多万竞争者中笑到最后，还是十分具有戏剧性。“红豆杉，健康伞”，这句最贵广告词先后曾有八人投稿，最后按来稿顺序反复核对，南京的付女士摘得最终大奖。获知此番险胜经历，