美的洗碗机推广思路.pptVIP

创意表现及传播执行 第三十一页，共五十六页。 呈现调性 发展方向：美的洗碗机应迅速建成为行业领先的强势品牌。 组织层面：能使人享受优质生活方式的价值观念。 产品层面：中国式的洗碗技术、针对中国家庭而设。 消费者层面：洞悉他的需求并予以最大满足。 产品层面：承诺有力的、现代感强的、洞察需求的高品质生活倡导者。 调性：时尚、温馨、理性 第三十二页，共五十六页。 创意表现 第三十三页，共五十六页。 终端物料呈现 第三十四页，共五十六页。 第三十五页，共五十六页。 第三十六页，共五十六页。 单张P2 第三十七页，共五十六页。 卖场产品装饰1 第三十八页，共五十六页。 卖场总体效果 第三十九页，共五十六页。 创意文案 《千手篇》 《化妆篇》 第四十页，共五十六页。 第一页，共五十六页。 我们的工作：为美的洗碗机提供推广思路 第二页，共五十六页。 提案架构 我们遵循《比稿说明》里的要求，进行市场分析与媒介分析，这部份内容将会在附录里呈现。 我们注意到 “决胜终端”的营销概念，并深表认同。在本案中也将体现此一精神。 今天的主要议题是，我们提出了怎样的传播概念？概念的推导依据是什么？以及将如何进行传播？ 希望你们会喜欢这样的安排！ 第三页，共五十六页。 是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？ 第四页，共五十六页。 由两组数字引发的市场思考—— 结论：中国洗碗机市场普及率仍然很低。 洗碗机中外家庭拥