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电子阅读器案例分析演示文稿 目前一页\总数三十二页\编于二点 以美国为例，其出版行业已经到了新的拐点，传统出版萎缩，数字市场却蓬勃发展。 美国纸质图书业已经步入成熟阶段 以年均2%的速度萎缩 图书电子化进程仍然处于早期阶段 电子书只占到图书销量的 1% 到 3% 之间 在线图书领域亚马逊地位不可忽视 亚马逊主宰了在线市场，它只占有总图书销售份额的 10% 或 15%，但占有了在线市场份额的 80% 电子书阅读器仍有较大发展空间 花旗集团分析师 mark mahaney 估计亚马逊去年卖出了 50 万部 kindle，并预计其全部电子书销售收入，在 2010 年会达到 12 亿美元。 目前二页\总数三十二页\编于二点 你了解电子阅读器吗？ 目前三页\总数三十二页\编于二点 电子阅读器的定义 电子书阅读器（e-book device，e-book reader ）是一种采用LCD、电子纸为显示屏幕的新式数字阅读器，可以阅读网上绝大部分格式的 电子书比如PDF、CHM、TXT等。不过现在的电子书阅读器越来越多采用的是电子纸技术，既特指使用eink显示技术，提供类似纸张阅读感受的的电子阅读产品。 20世纪90年代产生，2007年亚马逊推出电子书阅读器kindle，掀起了全球电子书阅读热潮。亚马逊的成功不仅在于终端服务，更在于内容服务，利用其丰富的电子书资源，使电子书产业有了新的商业模式。在中国主要的电子书产品有汉王电纸书、盛大Bamboo看电子书。 目前四页\总数三十二页\编于二点 电子阅读器的分类 （1）电子纸技术的阅读器 （2）LCD等技术的阅读器 （3）机器人电子书阅读器 目前五页\总数三十二页\编于二点 电子阅读器的优缺点 优点： （1）一书多用：一本电子书阅读器可以装载很多本电子版的图书。大多数产品可以扩充SD卡/CF卡等大容量存储，可以作为一个小型的移动图书馆。部分产品还可以作为笔记本、资料夹使用。 （2）省电环保：电子书阅读器用电极省，不使用传统纸张，由于使用了先进的显示技术，可以帮助人们少买纸质书，减少砍伐树木，从而保护了环境 （3）保护视力：新型电子书阅读器的显示原理与目前的电脑和手机不同，不是主动发光，而是与传统纸张一样靠反射自然光或灯光，因此无辐射，不刺眼对视力无损伤。 （4）海量存储：目前的电子阅读器大多可以扩充外置存储卡，可以存储高达8G，16G的数字图书，拥有一本电子书阅读器，相当拥了一个小型的图书馆。 目前六页\总数三十二页\编于二点 缺点： 1、功能还有一些单一，缺少编写日程安排之类的功能。 2、价格偏贵，这是因为电子用户群还不像手机、数码相机一样普遍。 3、部分功能还达不到用户的要求，比如速度、等机时间等。 电子书阅读器比手机、PDA 、笔记本电脑、PSP、MP3等的优越性: 电子书阅读器与它们的区别是专业阅读与非专业阅读之分。电子书阅读器有自已的阅读格式，可以分章节、加书签；电池继航时间，阅读界面明显优越于手机、PDA等。阅读的舒适性、方便性和可持久性占优。电子书阅读器和软件电子书阅读器相比，软件通常需要安装在电脑上或者手机上才能阅读，不专业，不方便。而电子书阅读器是一个已经集成了阅读软件的硬件设备，随着发展，这一个设备所集成的功能也越来越多。比如手写、批注、朗读、网络等等！ 目前七页\总数三十二页\编于二点 电子书市场受到关注为时已久，但却一直处于不温不火的状态。2008年亚马逊（A）第一次在这个市场取得了巨大的成功，引起业界极大关注。 目前八页\总数三十二页\编于二点 走近Amazon kindle 目前九页\总数三十二页\编于二点 亚马逊在电子书市场所取得的突破性进展，对图书出版业来说具有十分重要的意义。它的成功，绝非是偶然的幸运，在全球金融海啸的背景下，亚马逊能够一枝独秀，从根本上说是得益于其优秀的经营理念和经营模式。 本文对亚马逊的电子书经营模式进行了剖析，认为Kindle阅读器的技术创新、电子资料品种的多样以及低廉的价格是其成功的主要因素，而贯于这些要素之中的则是“顾客至上”的经营理念。 目前十页\总数三十二页\编于二点 经营理念：一、以消费者为中心的价值观 ??? 价值观在亚马逊的成功中扮演了重要的角色，也构成其商业模式中最为核心的内容。14年前，当贝佐斯决心进入网上零售市场，初建亚马逊之时，他就为自己未来的企业设立了两个基本价值观，即长期策略（long-term）和“高度关注消费者”，其基本内涵是：满足消费者的需求，为消费者提供最大的价值是企业的基本目标。当消费者购物体验真正得到满足时，企业的投资就会获得回报。这是企