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德 国 大 众 汽 车 战 略 —甲 壳 虫 大 众 标 志 Beetle 小甲有个大大的“心” Beetle目 录品牌介绍营销策略对手分析总结 Beetle 品 牌 介 绍经典非只在既往 时尚不限于当下 Beetle品牌介绍—简介德国是全球性汽车生产大国，那里的许多汽车生产厂商均在各自近百年的汽车制造史上，为世人打造了不计其数的汽车精品。虽然随着岁月的流逝，很多车型已经淡出了人们的记忆，但是有一个美妙动听的名字却一直响起在我们的耳边——甲壳虫。 如今，在世界各地仍旧有几百万辆甲壳虫汽车行驶在路上，它们中间几乎包括了几十年来甲壳虫的所有车型。尽管由于各种原因，甲壳虫汽车登记在册的数量在逐渐减少，但它仍然是世界上最流行和最受人喜爱的汽车。 Beetle品牌介绍—创始人1999年年底，在世纪之车评选委员会选出了20世纪的世纪之车, 同时选出的还有20世纪最伟大的汽车工程师，费迪南德.波尔舍以最高分当选。 　 费迪南德.波尔舍 Beetle品牌介绍—历史　 1934年6月22日，德国汽车制造联合会委托费迪南德?波尔舍设计一款“大众汽车”。1935年，样车下线，搭载了改进型空冷700毫升直列4缸发动机，功率达到22马力。这款车可以说是日后甲壳虫车型的原型，其极具个性的元素在后来的甲壳虫车型上都得到了体现。 Beetle品牌介绍—历史 1936年2月24日，3款“VW3”车在德国柏林进行展示。从10月22日到12月22日之间，每辆VW3车都至少完成了50，000公里的测试。1937年，这些车更是经历了严格地针对车高速行驶能力的测试，测试里程累计达到了2，400，000公里。测试结束后，德国汽车制造协会同意定购30辆。 Beetle品牌介绍—历史1938年，大众推出了经过进一步改型的“38”系列车型，它装载的空冷直列4缸986毫升排量发动机能输出24马力的功率，车重750公斤。这款坚实且具有与众不同外型的车，就是“甲壳虫”汽车的鼻祖。但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一次出现在大众公司官方的广告里。 Beetle品牌介绍—车型发展1936年 vw31938年38款1972年vSilverBug1998年New Beetle2011新款 Beetle品牌介绍—New Beetle 在设计方面，新甲壳虫的车身保持了老甲壳虫的独特比例造型，并且经过现代化的设计手法演绎，让其更富有时尚的气息。 圆形的车头、拱形车顶以及圆润的车尾和轮罩，加上精细的车灯，让新甲壳虫不仅充满了经典的复古味同时表达出年轻的活力，让我们看到经典也是一种时尚。 小改款新甲壳虫在保留老款的整体圆润面貌之下，大胆的加入锐利的造型元素，同时对细节进行更为完善细腻的升级，使得新款甲壳虫更加灵动，拥有让时尚女性消费者无法抵挡的迷人魅力 。 Beetle品牌介绍—New Beetle Beetle品牌介绍—New Beetle Beetle品牌介绍—New Beetle Beetle品牌介绍—New Beetle Beetle品牌介绍—New Beetle Beetle品牌介绍—New Beetle Beetle品牌介绍—New Beetle 营销策略小甲敢为天下先 文化推销不犯难 Beetle营销策略 甲壳虫在全球成功的原因，可以从其轿车本身找到一二，那就是其商标式的品质、精致的加工工艺、齐全的装备和众所周知的可靠性，除此之外，还有低廉的价格、低维修费用和即使使用多年仍具有一定的价值，这些都可以说是其成功的原因。 但是再好的商品也必须有合适的营销战略，才能无往不前。小甲便是敢为天下先，作为目前汽车销售2500万台的霸主，它的成功值得我们学习。特别是在当下行销活动铺天盖地向我们袭来的时候，小甲选择“文化营销”作为其不败的立足点，事实也证明了这是成功的，借着奥运的东风，甲壳虫09年的销售数量同比增长82%。 Beetle营销策略—经典案例广告巨擘——伯恩巴克威廉·伯恩巴克 William Bernbach，1911年生于纽约。与David Ogilvy和Leo Bernard被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一，是广告文学派的代表，倡导广告创意的先锋，DDB广告公司的创始人。 Beetle营销策略—经典案例 Beetle营销策略—经典案例60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本